毕设《植物接力计划》

Hello，我是Tommy，是18级A教研中心的一名学生。我的毕设是有关植物领养概念的综合设计，内容包括品牌设计、服务设计、交互设计以及产品设计，如果你感兴趣的话就请跟我一起看下去吧。

1 选题背景

之所以选择做「植物」相关的品牌，有两个原因：

首先是在大四上学期最后一个课程有幸上了FREEZhao老师的「自然共生」专题设计课程，在这个课程里我们小组做了一些对于阳台空间下人与植物共生的研究（如图），自己对这方面还比较感兴趣。

第二个原因是：我可能算是比较早知道自己以后想做什么的，可能不会从事产品相关的岗位而是品牌、视觉相关的工作，所以也想在毕设这个阶段有比较充足的时间提前对品牌做一些更深入的研究。

在确定了自然共生这个选题之后，发现这个题目其实范围很大，构建品牌需要找到一个可以聚焦研究的具体概念，所以在老师的推荐下，我去阅读了《品牌的起源》这本书，通过这本书，我了解了对于打造一个新的品牌占据用户心智是最重要的，心智中有没有新品类的缺口是关键。所以，我需要聚焦一个全新的品类作为核心来构建品牌系统。（如果对品牌设计有兴趣，推荐去读下这本书，会有新的思路～）

2 核心概念

在经过调研和一些资料收集后，我聚焦在了「植物领养」这个概念上。

对于新时代的年轻人而言，工作和生活的压力其实很大，越来越多的年轻人缓解压力的方式是选择饲养宠物，宠物成为了负面情绪排解的出口，而很多年轻人没有领养宠物的空间或是条件，而植物就是另一种更好的选择。植物本身具有疗愈作用，在照顾植物的过程中能够舒缓我们的身心，并且其实植物在我们身边随处可见，我们的环境中甚至还存在大量被遗弃的植物，这些植物包括被遗弃的城市景观植物；因搬家等等原因无处摆放的植物；植物店铺过了花期的植物……这些植物完全可以通过领养的方式找到新家。而这也是一个没有品牌涉及的全新品类，品牌的目的正是开创并主导新品类，所以我希望可以占据这一概念的用户心智，去传递自然的美好。

3 服务模式

为了找到植物领养的服务模式，我从已经比较成熟的宠物领养切入，研究了社会上主流的宠物领养服务模式是怎么样的，运转情况又如何？

根据我的研究发现，宠物领养的服务模式存在很大的问题。主流的领养流程是：领养组织收留需要绝育或是生病的流浪宠物，并自掏腰包对它们进行治疗、养护，再通过小程序等方式发布领养信息，审核领养者居住环境、工作等信息后完成领养服务。而这个模式中难以为继的最关键的因素就是：领养组织都是“为爱发电”，这就导致整个服务模式不可持续且十分艰难。于是，我思考能否通过周边产品反哺领养的方式构建一个全新的植物领养模式。

这样的服务模式有两个好处，首先对于领养组织或是品牌来说，可以通过周边产品的收益持续地提供无偿的领养服务，救助更多被遗弃的植物。其次对于用户来说，在领养了植物之后，自愿购买配套且实用的周边产品也可以帮助他们更好的养护植物，同时也可以支持领养事业，一举两得。

4 品牌

对于用户来说，很多时候都是以品类来思考，以品牌来表达，所以我需要品牌能够跟「植物领养」尽可能建立起强关联性，于是我找到了“接力”的语义，接力这项运动本身能够反映出传递、团结、陪伴之类的含义，这与植物领养其实是不谋而合的，所以品牌就叫「植物接力计划」，简称「植接」。

4.1 品牌架构

接下来的品牌构建其实比较顺利，从内而外，依次解决WHY（内核价值主张）是什么？HOW（定位及调性）怎么做？WHAT（产品及受众）做什么？

4.2 品牌视觉

在做VI部分的时候，是想让整体风格清新潮流一些，运用了大量低饱和度、弱对比的颜色（FREEZhao说眼都要看瞎了哈哈哈哈哈）

4.3 社交媒体

同时，也想尝试做一下社交媒体，于是在小红书分享了大约十几篇的内容，包括IP、时事热点还有植物科普内容，体会还是比较深刻的，品牌推广需要抓住热点才会有最大的流量，并持续发布高质量内容才能维持住流量，十几篇内容一共收获了2316赞（不过后面因为毕设太忙了慢慢就不了了之了～）

5 APP交互

APP集合了领养、周边产品购买、植物养护和社区功能，为用户提供全方位的植物接力服务。

用户可以根据需求申领不同大小花盆的植物，并查看植物的水分、光照及温度状况；可以为植物预约附近的到店养护和周边产品购买；也可以通过植物社区进行用户间的领养和查看养护文章等功能。

6 产品

最后来聊聊产品，因为是做植物周边产品，花盆是最核心的，所以一开始规划是想在花盆上集合浇水和灯光的功能，并运用一些有意思的交互方式（垃圾桶踏板式浇水、旋转浇水、磁吸灯光…）做的智能一些。后面考虑到结构难以实现，还有灯光在底部会影响植物的趋光性和始终接电的安全性都被pass了。

6.1 「咖啡杯」语义

之后就换了一个思路，弱化了一定的功能性，而更多强调趣味性和产品语义，为什么选择咖啡杯呢？是因为首先咖啡作为年轻人符号的象征代表了年轻人的生活态度和工作方式，同时咖啡杯也是年轻人桌面空间的必备元素之一，与桌面空间能够很好的融合在一起。于是，进一步将咖啡杯进行拆解，分解出吸管、杯套、杯贴、杯子本身四部分，再经过语义的转化和重构，设计出了现在的接力花盆产品。

6.2 接力花盆

接力花盆主要是由吸管补光灯、个性杯套、ID插牌和杯子本身构成，并按照咖啡的分类方式分为中杯、大杯、超大杯来匹配桌面和地面等不同空间需求。

6.3 接力喷壶

接下来是接力喷壶产品，同样是想保留杯套的咖啡杯符号，同时造型匹配花盆比较圆润的造型设计（草图还画了一些圆柱接方体的不可能曲面，可能真的不适合做产品哈哈哈哈哈）

最后确定的造型是双层嵌套的方案，后面有条形的电量显示和带有防水塞的type-c接口，枪式的握持姿势也会比传统喷壶拿着更加轻松。

6.4 其他

其他的产品，我还做了一个基础的植物养护礼盒，内容包括中杯和大杯的花盆、营养土和营养液还有喷壶和两个吸管灯，能够满足年轻人比较基本的养护需求。

6.5 最终效果

7 总结

半年多以来的毕设，最后的结果我还是比较满意的，对于完整的品牌架构有了更深的理解，从0到1的完整流程走过一遍之后相信对以后的工作会有很大的帮助。不过同样也有一些遗憾，产品部分感觉自己还是没有突破舒适圈，没能勇于对自己不擅长的部分提出更大的挑战，产品最终的尺寸和设计还存在不合理的地方，比如：景观植物的大小和花盆大小的匹配；吸管补光灯的光照度和覆盖范围的推敲……这些在设计过程中没有考虑周全，算是小小的遗憾。

8 写在最后

首先肯定要感谢FREEZhao，作为比较有缘分的北方老乡，其实感觉挺幸运能够让FREEZhao带我的毕设，能让我有机会做一些不那么“产品”的东西，FREEZhao会根据每个人的兴趣，擅长的领域帮助每个人最大化地发挥出来，所以有一些独特想法的同学推荐你选FREEZhao带你的毕设，相信你一定会满意的（当然产品好一些的更好哈哈哈）

其次就是毕设组的小伙伴们，大家都很有想法也都很聊得来，希望以后大家也能保持这份Free噢～

最后感谢你能看到这里，对我的毕设有什么意见或是建议请多多指教，Good拜！