松广 – 广府新松弛
生活方式定义
设计理念
“松广”的设计理念源自广府文化的核心精神——慢生活与松弛感。品牌通过极简且富有亲和力的设计语言,将广府人日常生活中的松弛时刻具象化为可爱的IP形象“松松”,不仅注重形象的趣味性和情感联结,还融入了传统元素,通过现代手法演绎传统,打造出独特且富有文化内涵的文创产品。“松松”形象的每一处细节都在强调广府人独特的生活态度,即在快节奏的都市中保有从容不迫的心态。
价值主张
“松广”致力于为年轻一代提供一种心灵上的松弛体验,帮助他们在快节奏的都市生活中找到平衡。通过盲盒等互动性强的文创产品,用户能够从中感受到广府文化中独特的慢生活哲学。每个“松松”角色都呈现出广府人日常生活中的放松状态,传递出不以压力为重的生活态度。“松松”这一IP形象不仅仅是一个商品,它还提供了一种轻松、愉快、无压力的生活方式,鼓励用户关注内心的宁静和身心的平衡。
价值观
- 松弛、从容、快乐 是“松广”品牌的核心价值观。
“松广”品牌通过创新设计,倡导消费者在当下繁忙的都市环境中,学会从日常生活中找到小确幸,珍惜那些能够带来宁静和放松的时刻。“松广”强调尊重个人生活节奏,鼓励在追求目标的过程中,也要懂得放松自己,享受过程中的美好。这种价值观不仅源自广府文化中对闲适生活的热爱,也与当代人愈加重视心理健康的趋势相契合。
品牌定义
品牌定义
“松广”是一个以松弛感为核心理念的文化创意IP,致力于传递广府(广州)文化中轻松、闲适的生活方式。通过融合传统茶文化、饮食文化和现代设计,“松松”以趣味盲盒、周边衍生品等创新形式,营造出一种属于现代都市人群的精神放松体验。品牌的视觉形象和产品线都旨在为年轻一代创造一个缓解压力、重拾平静的文化环境。
人群定位
我们的目标受众是年轻一代,他们面临着生活和工作的压力,希望能在快节奏中寻找到放松的时刻。松松通过其形象传达一种轻松愉快的生活态度,鼓励用户珍惜生活中的小确幸。
名称由来
“松广”的“松”代表松弛感、放松,而“广”指的是广府文化和广州地域,两个字组合既简洁又带有地域特色,体现了品牌的核心理念和文化根源。
“广府新松弛”用“新”字代表现代化、创新,表明该品牌不仅传承了传统的广府文化,还将它融入了现代生活方式,重新演绎了松弛的生活态度。
“松松” 二字源于汉字“松弛”的“松”,意指放松、舒适、无压力的状态。双“松”不仅增加了亲和力,也传达了多层次的松弛体验,适合不同场景下的应用和产品延伸。同时,名称的重复感带有一定的趣味性和节奏感,容易被消费者记住和传播。
名称意义及背景
“松松” 不仅仅是在字面上代表松弛、放松,它还蕴含了广州悠久历史中的一种生活态度——“慢生活”。广州人自古以来崇尚的是一种讲求平衡的生活方式,不仅注重工作效率,更享受闲暇时光。早茶文化、街巷生活、岭南气候中的悠然自在,都是这一松弛感的象征。
随着都市生活节奏加快,现代年轻人面对工作压力、生活挑战,越来越渴望找到内心的平静。松松的品牌应运而生,结合广州传统文化元素,赋予它现代审美和消费趋势,成为都市青年在繁忙生活中获得心灵放松的寄托。这个IP不仅传递了文化的传承,更是对当代生活的一种反思和回应。
通过“松松”这一品牌,消费者能够感受到在日常生活中找寻平衡、放松自我的可能性,同时也能通过体验广府文化中的经典元素,感受一种从容不迫的生活态度。
产品线
定位
顶层策划构建
品牌策划/主题IP故事
IP
文创品牌设计
IP系统孵化
产品
产品策划/产品研发
打样生产/产品供应
品牌LOGO
“松”字拟人化,“广”字为繁体字
如同一个阳光的下午老广在榕树下松弛的形象
IP形象
松松是广府文化的文创IP角色,代表着广府人特有的松弛生活方式。作为一个可爱、温暖的小家伙,松松以它的从容与自在赢得了人们的喜爱。它喜欢慢节奏的生活,热衷于享受广府的日常,比如悠闲地喝早茶、在老街巷里散步或与朋友分享美好的松弛时光。
松松的设计灵感源自广府人的生活哲学——即便在快节奏的现代生活中,也要找到时间放慢脚步,享受当下的每一刻。通过它的形象,松松传递出一种轻松愉快的生活态度,鼓励人们在繁忙的生活中保持一份内心的宁静与从容。
IP形象介绍
松松的爱好:
- 喜欢慢悠悠的散步,特别是在广府老街巷里,感受宁静的市井气息。
- 热爱广府早茶,尤其是品尝各类点心,比如叉烧包和虾饺。
- 爱收集广府文化的小物件,比如精致的茶壶、广府建筑的微缩模型。
- 喜欢阳光明媚的午后,在树荫下打个盹,享受轻松的片刻。
松松的讨厌:
- 讨厌匆匆忙忙、充满压力的生活方式,最不喜欢被催促和加快节奏。
- 不喜欢嘈杂和过于拥挤的环境,偏爱宁静和闲适的氛围。
- 对冷冰冰、机械化的社交模式无感,更享受温暖的、真诚的交流。
松松的特征:
- 外形小巧可爱,拥有圆滚滚的身体和总是微笑的表情,让人一见就感到放松。
- 它的步调总是缓慢从容,给人一种不急不躁的感觉,传递出从容淡定的态度。
- 经常携带着一只广府特色的小茶壶,随时可以为朋友们泡上一壶热茶,分享松弛的时光。
- 它充满了亲和力,喜欢与人分享自己的放松秘笈,帮助身边的人在忙碌中找到内心的宁静。
背景故事
在广府的一个安静小巷里,生活着一个叫松松的小家伙。松松是广府文化中的象征,身形可爱,总是带着轻松愉快的笑容。它喜欢漫步在老街巷间,享受着生活中的每一个慢节奏时刻。无论是清晨的早茶,午后的阳光,还是夜晚的微风,松松总能找到那份让自己放松的节奏。
松松并不追求忙碌和效率,而是倡导一种从容的生活态度,提醒大家在繁忙的日子里,也要记得慢下来,享受片刻的宁静和自在。它喜欢和朋友们分享这些松弛的瞬间,无论你来自哪里,只要与松松相遇,便能感受到那份广府特有的温暖与安宁。
传说,松松有一只神奇的小茶壶,随时都能为朋友们泡上一壶广府早茶。喝下茶后,人们瞬间就能感受到压力的缓解,心情放松下来。而松松也通过自己的生活方式,鼓励大家享受生活中的每一个“小确幸”,让广府的松弛文化在现代城市中继续传承和发扬。
品牌色系
商业画布
1. 客户细分(Customer Segments)
“松松”的目标客户群体主要集中在以下几个方面:
- 年轻消费者(18-35岁):生活在快节奏的城市环境中,追求个性化、趣味性和文化体验,愿意通过消费盲盒和文创产品来寻找情感寄托与精神放松。
- 广府文化爱好者:对岭南文化、广府传统有着浓厚兴趣,愿意购买具有文化特色的文创产品。
- 盲盒收藏爱好者:对收集盲盒有强烈兴趣,热衷于通过不同系列的盲盒产品来展示个性和生活态度。
2. 价值主张(Value Propositions)
“松松”品牌的价值主张主要体现在以下几点:
- 广府松弛感的具象表达:通过“松松”这一可爱的IP形象,将广府文化中的慢生活、轻松闲适的态度融入产品中,帮助用户在快节奏的都市生活中寻找心灵的松弛。
- 文化传承与创新结合:结合广府传统文化元素,如早茶文化、岭南建筑等,通过现代设计手法呈现出兼具传统与时尚的文创产品,传递深厚的文化内涵。
- 高互动性与趣味性:通过盲盒的设计增加互动和不确定性,吸引用户不断探索、收集,提升品牌的用户粘性和情感联结。
3. 渠道(Channels)
“松松”品牌将通过以下渠道进行推广和销售:
- 线上电商平台:天猫、京东、小红书等电商平台进行产品销售,覆盖广泛的用户群体。
- 线下文创市集:在广州及其他城市的文创展、手作市集等活动中进行线下推广,增强品牌的亲和力与消费者互动。
- 社交媒体营销:通过微信、微博、抖音等社交平台发布品牌内容,吸引用户关注并进行互动,营造品牌社区氛围。
- 实体零售合作:与知名文创零售店如泡泡玛特、诚品书店等合作,在实体门店陈列和销售“松松”产品。
4. 客户关系(Customer Relationships)
“松松”品牌通过以下方式与客户建立并维护良好的关系:
- 社群运营:在微信、微博等平台建立品牌社群,通过定期发布新品、举办线上活动和互动话题,保持用户的活跃度和忠诚度。
- 用户体验与反馈:通过线上评论、问卷调查等方式收集用户的产品体验和反馈,不断优化产品设计和服务流程。
- 个性化推荐:利用大数据和用户偏好分析,向不同客户推荐相关的松松盲盒系列或衍生品,提升客户的满意度和品牌黏性。
5. 收入来源(Revenue Streams)
“松松”品牌的收入来源主要包括:
- 盲盒销售:盲盒作为核心产品,用户通过购买并收集不同系列的松松盲盒,为品牌提供持续的收入。
- 衍生产品销售:包括钥匙扣、手机壳、家居用品等具有广府文化特色的文创衍生品。
- 限量版和联名产品:通过与其他品牌或设计师合作推出限量版产品,以较高的溢价吸引粉丝和收藏者,增加收入。
- 线下体验服务:未来可以通过“松松”主题茶馆等实体体验店,提供消费体验并销售相关周边产品。
6. 核心资源(Key Resources)
“松松”品牌的核心资源包括:
- IP形象设计与版权:松松形象的设计与版权是品牌的核心资产,确保形象具有独特性和识别度。
- 设计团队与供应链:具有丰富设计经验的创意团队和可靠的供应链合作伙伴,确保产品从设计到生产的高效运作。
- 品牌影响力与粉丝基础:通过社交媒体运营和营销活动,积累强大的品牌粉丝群体,提升品牌知名度和影响力。
7. 关键活动(Key Activities)
“松松”品牌的关键活动包括:
- IP设计与开发:不断设计新的“松松”盲盒形象和场景,保持品牌的创新性和产品的更新频率。
- 市场推广与社交媒体运营:通过广告、社交媒体运营、线下活动等手段,持续推广品牌,扩大影响力。
- 产品生产与供应链管理:确保从设计到生产的每个环节高效流畅,保证产品质量与交付。
8. 关键合作伙伴(Key Partnerships)
“松松”品牌的关键合作伙伴包括:
- 制造商与供应商:与优质制造商合作,确保文创产品和盲盒的高质量生产与供应。
- 线下零售合作伙伴:如泡泡玛特、文创市集等合作伙伴,帮助品牌进行线下渠道的销售和推广。
- 设计师与艺术家:通过与设计师或艺术家的联名合作,推出限量版、联名款产品,提升品牌的文化影响力和创意高度。
9. 成本结构(Cost Structure)
“松松”品牌的主要成本包括:
- 设计与研发成本:包括IP形象设计、产品开发和衍生品设计的相关成本。
- 生产制造成本:文创产品和盲盒的生产、包装和物流费用。
- 市场推广与渠道费用:线上广告、社交媒体运营、线下展会和市集的宣传推广成本。
- 人员与运营成本:设计团队、市场营销人员以及日常运营费用。
设计细节
视觉设计
形象设计
午后小憩(三视图)
早茶时光(三视图)
宅家休闲(三视图)
清闲阅报(三视图)
午后时光(三视图)
全家福
盲盒包装
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