同根生

时蔬共处,植系亲属

同根生植物研究所 · 让蔬菜种植成为代际沟通的纽带

01 前言|关于我们

在自然共生的语境下,不仅有人与植物间的双向关系,同样也存在人与人之间的多样性链接。在播种到收获的长期精心照料下,人与植物会建立越来越深刻的连结。亲情亦是如此,人们在长久的陪伴与沟通中,收获感动与温暖的回忆。于是我们成立了同根生研究所,试图探索植物链接亲情的创新表达方式,培育、沟通、爱是我们的关键词。

02 背景|隔代亲情沟通难题

【时空阻隔,缺乏沟通契机】

你有多久没有见到自己的爷爷奶奶、外公外婆了?伴随着自己的成长,从小时候黏在他们身边,到上学时只能寒暑假见面,再到步入社会工作只能年节短暂见面,成家立业后更难回家与在小城的长辈天各一方。长辈思念着我们而又不敢打扰,我们也会因为繁忙的工作和生活而忘记主动,与祖辈的沟通陪伴成为心结。

【工具屏障,无法满足感情需求】

仅有小部分70岁以上的老人会简单收发微信,大部分仍以电话沟通为主。短暂的电话聊天不利于信息传达及情感的表诉,有时甚至会因为长期分别而缺乏话题,出于担忧和愧疚不敢打电话,亲人之间的关怀无法有效传达。

03 洞察|两代人情感链接新方向

【链接媒介】

长辈大多有自己种菜的习惯,自己种植蔬菜既是闲暇生活的兴趣爱好,也能在蔬菜结果分给亲友时实现个人价值。我们希望将长辈喜欢、能轻松上手的植物养植作为中介,构建一条“年轻人 – 植物 – 长辈”的情感联络纽带,以轻松有趣的形式提供感情交流的契机,促成二者之间的实际沟通。

在植物的选择上,均为符合大众日常口味、易栽培、易结果的蔬菜,以此为标准筛选出5种蔬菜提供给用户。

【核心用户】

什么年龄段的年轻人与长辈之间存在较强烈的情感联络诉求?按照生活成长阶段,将年轻人划分成三类:读书学习阶段、工作打拼阶段、成家立业阶段。其中,在工作打拼阶段的年轻人处于人生独立探索、快速成长的发展期:工作上面临日渐严峻的考验,心理压力大,缺乏排解途径;与亲人见面机会少,情感联络诉求强烈,相较青少年时期更懂得情感表达的方式。该年龄段年轻人的长辈以独居为主,亲人大多不在身边,子孙生活较为忙碌不愿打扰。

由此我们明确了核心用户画像,分别是初入职场的年轻人、独居生活的外婆。考虑环境对植物生长的影响以及距离对双方见面频次的影响,将居住地分别设置为深圳与广州。

【产品形式】

祖辈与孙辈间存在非常大的年龄跨度,如何在设计中平衡两代人之间的认知差异、科技差异、审美差异从而使双方在远程条件下获取到等量的信息,是我们遇到的最大挑战点。基于实体产品,长辈侧需要采取易学易用的简单操作方式,年轻人则可通过熟悉的移动设备进行操作实现数据同步传输,因此,我们采取智能产品+app相结合+品牌视觉辅助识别的思路进行设计呈现。

弱化产品体验中带来的不对等感和负担感也是重点考虑要素之一,因此也会采取双向同步的技术手段,双方都可以随时为对方的植物浇水,并直观的看到对方的操作记录。

 

【设计目标】 

然而线上聊天互动始终无法代替线下相伴的幸福感。因此设计中既会保留线上互动轻松、有趣的特征和玩法,也会有意识提供契机,创造更多话题内容促成两代人面对面的沟通和实际陪伴,不仅有得聊,更要聊得好。

种植套装更像是年轻人买给长辈的一份礼物,长辈享受种植快乐的同时还能体验到互相关怀的幸福感:本是同根生,更要在一起。

04 品牌|同根生植物研究所

【品牌理念】

“本是同根生,更要在一起”作为品牌slogan,也会渗透进品牌视觉设计的方方面面,围绕亲情、连结、爱、一分为二等关键词,也会在视觉塑造中运用较多对称元素、中式风格元素,打造老少皆宜的视觉风格。

【LOGO】

以识别度比较高的衬线体文字作为主要元素,简明扼要凸显品牌基调,通过小元素辅助产生多种风格的衍生形式,灵活运用于不同场景。

【色彩&图形】

根据我们选择的五种蔬菜提取其代表性的高明度颜色,并根据1:3的比例对蔬菜进行扁平化处理,作为运用于品牌视觉中的基础元素,通过形色搭配的方式向用户直观传递品牌服务内容,提升辨识度。


【字体】

选择端庄有力衬线体搭配简洁干练的无衬线字体,保证可识别度的同时,通过展示面积比例调整适配年轻人和长辈喜好的视觉风格。

 

【包装】

独立包装+“礼盒”制。方便零售及运输,产品均有独立包装盒,采用环保甘蔗浆材质,降低环境污染。

考虑双方套装尺寸均较大,因此“礼盒”以手提袋形式代替,方便携带,一物多用。延续品牌视觉,针对双方礼盒尺寸设计两类手提袋尺寸,每类提供两款图案进行自由选择。

不会种?附赠说明书手把手教你操作。

【海报】

对称解构蔬菜图案,实体化与扁平化分别代表长辈与年轻人,以所选蔬菜为主角系列感发布,加深印象

05 硬件产品|种植礼盒套装

售卖方式 

【线上到线下】

产品以套盒形式在淘宝进行售卖,初次购买时需至少购买一套基础套装,才可以购买店内其它商品。根据内容体量提供三个梯度套盒,满足不同的购买需求。担心难上手,只想尝鲜便可以购买新手基础套装,和长辈共同养好一盆蔬菜也能成就感十足!

【种植大礼包:种子到工具一站配齐】

下单后双方礼盒统一发货至年轻人家中。除了两款核心产品,也分别配备了种子及配套使用工具。

由于长辈更多是主导种菜的角色,因此在内容的分配上,种植工具会归为长辈的礼包当中。下次拜访时提着长辈的礼盒,给长辈一份惊喜。

核心产品介绍

【二合一花盆】

沿用品牌设计理念,花盆采用一分为二式的造型,方便初期统一种植与分盆拿取。

为了在间苗期方便携带、保护苗,增加尼龙绳抽拉设计,底部走水功能防旱涝,太阳能芯片自动感应,节省成本。

 

种植方式:

STEP.1 将苗分别撒入每一半盆中即完成播种过程,无需使用智能设备

STEP.2 种植初期花盆合在一起作为整体由长辈来浇水培育,在此期间可以让长辈充分体验自主种植的乐趣,等待种子发芽

STEP.3 植物生长进入间苗期阶段,即可分盆,由年轻人带一盆花回家接入系统进行同步养植

STEP.4 通过微信或面聊达成两代间种植分工形式

长辈浇水传感器识别后将记录同步至年轻人手机app我的日志中

年轻人浇水奶奶可在中控显示屏直观查看信息

STEP.5 蔬菜成熟,与家人共享美味

 

【智慧中控】

中控设备是整个浇灌系统的大脑,控制着两边接口的同步给水以及植物影像的拍摄。水管连接至相同颜色接口即可自动匹配两个盆, 中控控制入水阀门进行同步浇灌,内置屏幕显示温度湿度天气及浇水信息,并附有摄像头记录生长过程。

我们也对于其运行原理进行梳理概括:花盆中的太阳能感应器捕捉数据,通过蓝牙信号将其传输至云端,连接两辈人家中的智能中控,同步湿度数据后自动打开相应颜色接口阀门完成浇灌

 

用户旅程

产品使用流程主要有四个阶段:线上购买 – 长辈预先栽培 – 双方同步浇灌 – 收获果实

上述过程均基于基础套装中一盆蔬菜的一个种植周期进行演示,实际情况会进行上述流程的多线并行或整个周期的循环。如果想增加购买花盆和植物,可进入线上商店加购(下图为加购包内容及产品颜色)。

06 软件服务|同根生APP

【软件架构】

软件主要服务于年轻人侧,借助APP辅助进接受各类即时植物种植信息。架构主要分为三块:我的日志、我的植物、我的回忆。

承载植物监测的基本功能的同时,依托数据库记录可生成奖励,融入激励视频制作功能,丰富情感链接方式。

07 总结

以上是我们设计方案的整体设计思路,谢谢大家!

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