Bewinds风行者

背景调研

“户外运动”一词在过去通常意味着长途跋涉、挑战自我和突破极限。而随着疫情的来临，人们对于健康的重视程度逐渐攀升，适量的户外运动显然成为了提升身体素质的有效选择，但相较于门槛较高、专业性强的攀岩、冲浪等户外运动，轻量化的城市户外更受人们青睐。在户外运动群体中所占比例可观的“年轻一代”开始致力于挖掘在城市周边的新鲜玩法。他们希望在亲近自然的同时，能够彰显自我与拥抱社群。

我们根据前期调研的结果进行分析，发现在热衷于户外运动的人群中，“选择短距离、轻量化城市户外运动的群体”呈增长趋势，而群体的扩大会带来一定的商业契机。因此，为了进一步定位市场，我们对“城市户外运动”这一生活方式进行了更准确的定义。

生活方式定义

“城市户外运动”指的是在基础公共设施所分布的范围之内，而在建筑之外、与自然物相接触的各项运动。以city walk、飞盘、滑板为例，这类活动的共性是：时间可控性强、参与门槛低、价格带宽泛以及活动范围集中在短途或近郊，且能够满足运动与社交的双重需求。

目标人群捕捉

年龄在18-30岁区间内，以00后群体为主，这类人群更加倾向于趣味性高、社交性强的轻型户外运动。
他们有着年轻人的肆意焦躁，喜欢挑战，喜欢户外运动并认为其是一种很酷的行为，追求在城市生活中找寻新体验，希望所使用的产品能够体现自己的鲜明个性。
在追求个性的同时也希望能在运动中建立社交，获得归属感和认同感，善用网络，喜欢分享和记录运动生活，在选择户外用品时会优先选择那些时尚的、潮流的、口碑好的热门产品。

根据观察，我们将目标人群分为两类，一类是专业型运动爱好者，他们追求的运动产品需要足够的精确度和专业性。另一类是非专业型运动爱好者，这类人群更倾向于广泛地体验，对产品专业性要求不高，更注重运动过程中的舒适感和趣味性。在对目标人群进行不同类型的划分之后，我们又对其消费需求进行了深入的了解。

消费需求分析

专业型运动爱好者：该群体需要具备功能强大、精确度高元件的产品，来帮助他们实现更准确的时间记录和更专业的姿态检测，以便能够对每次的动作进行对比纠正。同时由于不希望动作受限的需求，产品必须具有形态小巧，轻量化的特点。
非专业型运动爱好者：该群体需要能够记录自己运动时经历的有趣故事，或定格精彩瞬间的产品，同时他们希望加入既能提供分享平台又能告知活动资讯的社区，使他们可以寻找到志同道合的伙伴，提升运动热情。

经历了丰富而严谨的前期调研和分析，我们建立了自己的品牌——Bewinds风行者。

品牌名称

Bewinds风行者

名称由来

Bewinds风行者的名字中引入了“风”这一自然元素，体现出品牌与大自然、户外活动的紧密联系，希望当代年轻人可以像风一样，不受束缚地追求自己的个性，以及享受运动带来的自由。

品牌理念

我们努力为参与城市户外运动群众提供便利的服务，我们鼓励每个人勇敢地挑战自我，释放内心的激情与活力，在旅途中尽情拥抱自然、放松身心、享受运动带来的快乐。

品牌slogan

跟随“风”，享受自由。

品牌概况

Bewinds风行者是一家致力于为年轻人提供创新运动装备的品牌。其针对不同的运动提供不同的辅助产品，并以能提供精确二维、三维记录的运动检测产品见长。此外，品牌还专注于打造优质社区，让用户在使用产品的同时获得群体归属感和认同感。

品牌愿景

打造国民级运动品牌，让运动与分享成为人们日常生活的一部分。

品牌使命

以人为本做设计，力求做到品质至上，服务致诚，科技创新，与时偕行。

品牌用色

品牌产品

Bewinds芯片

经典款：专为非专业型运动爱好者打造。这类人群运动频次低，针对这一点推出的经典款芯片续航持久，不运动时自动进入待机状态，可以随时启用，记录下用户的运动状态，不错过用户的每一个运动高光时刻。内部搭载线上APP，方便用户查看与分享运动日常。

专业款：针对专业型运动爱好者用户的检测需求打造，精度高，体量小，更有体态记录，动作对比等多种功能，为用户打造专业级的个人数据库，利于用户查看，分析与提升运动技术。

Bewinds手环

Bewinds手环提供充足的自定义空间，用户可以在Bewinds软件商城定制产品区设计购买自己的Bewinds手环。手环及定制组件均采用适合运动场景的防汗防菌材质。

Bewinds飞盘手套

记录下用户运动的三维数据，让用户深入了解自己的动作轨迹。通过Bewinds软件，还可以和专业选手的动作进行比对，以便练习。心率监测、运动里程等功能也将共同帮助Bewinds手套成为用户的私人教练。Bewinds将通过先进的计算提供详细的分析结果。此外，开启社群组建功能还能为用户推荐附近水平相近的训练伙伴。