记忆不动产 MEMORY REAL ESTATE

一、生活方式定义

灵感

1. 返古行为
2. 现代怀旧三种形式：回归式，反思式，认同式
3. 针对20-30岁怀旧群体最合适的是认同式,其强调以怀旧过去的美好来治愈现在
4. 目标群体：新怀旧

来源

在年轻一代迁徙到一二线城市的基础工作中产生对城市的繁华可望而不可得的孤独感，焦虑感，它帮助我们回忆起重要的人和时刻，带来安全感和归属感。

人群定位

对于复古群体的年龄分布有两次高潮，分别在18-30与50-60开究对对群以周为频率的怀旧次数进行研究。

怀旧群体

这种情愫产生于人们对过往的事务的憧憬追潮与怀念，是一个寻找内心寻找户我的过程。它不只是对过去的沉思，更多的是对未来的思考。

思考

Q: 什么引领了这种新潮?什么群体会频繁的进行此类娱乐?

A：

1. 迁徙到一二线城市的基础工作者对城市的繁华可望而不可得的孤独感、焦虑感，它帮助我们回忆起对我们重要的人和时刻，带来安全感和归属感。
2. 内卷，带给当代年轻群体压力针对20-30岁怀旧群体最合适的是认同式,其强调以怀旧过去的美好来治愈现在。
3. 人们无限依恋地谈论着过往时，也会对自己的未来更加乐观。
4. 过去珍贵的回忆相信每个人都有可实现的个人价值，怀旧让我觉得生活有根源与连续性。它让我喜欢自己和身边的人，将我的生活历程编织理顺，给我前进的勇气。

二、品牌定义

品牌简介

记忆不动产是一个以怀旧为主基调服务新一代怀旧群体的品牌。主营产品为数码电子产品，品牌以数码风贯穿品牌，通过与童年意象巧妙结合，带给用户归属感。

名称来历

《记忆不动产》巧妙地阐述了童年的回忆是每个人独一份的归属感，是驻留在每个人记忆力不可磨灭的不动产。 我们以怀旧为品牌基调，主打有个性的、有风格的产品产出。面向新兴一代的新怀旧人群展开设计。每个人脑海里存有的记忆各不相同，可是对我们最具归属感的亘古不变的一定是童年的记忆，这也是属于我们每个人的记忆不动产。

品牌定位

以怀旧为品牌基调，持续控掘新怀旧人群的性感需求，做有情感的产品品牌。

类别定位

走入小众品牌的原创设计师道路。

产品定位

主要经营年轻群体，打造个性化电竞怀旧，同时建立icon交互。

品牌形象定位

以自我满足和童年回忆的文化象征。

价格定位

价格走亲民路线，根据访谈可以得知我们用户群体的消费接受能力在300-1000。

品牌价值

在如今的快节奏社会为低迷疲惫的人们持续提供情绪价值与优质产品。

三、品牌风格：街机像素风

提取街机中的像素风格为整套vi系统以及ui界面设计的主元素。

字体参考

VI设计

四、设计策略

Concept

我们以怀旧为品牌基调，主打有个性的、有风格的产品产出。面向新兴一代的新怀旧人群展开设计。每个人脑海里存有的记忆各不相同，可是对我们最具归属感的亘古不变的一定是童年的记忆，这也是属于我们每个人的记忆不动产。

目标用户分析

我们主要针对新怀旧群体的个性化需求所创立的一个怀旧品牌，面向18-20岁的群体。我们立足群体本身，发现关于童年的回忆以及怀旧是最能带给人归属感。因此我们从童年怀旧出发创建系列化的电竞外设品牌。

五、产品线

电子外设（耳机、鼠标、音响、键盘）

该系列设计以“新怀旧”为主题，采用“电竞”系列元素，意欲打造一款满足“新怀旧z时代消费”人群日常生活/工作的产品，通过开展想象力，充分展示“以旧创新”理念。

文具（本子、书签）

将童年意向与文具相结合，品牌套件旨在表达品牌新旧结合的全新身份，办公用品是表达“新”，完美结合圆和直线的最佳载体。箭头图形表达“新”的理念、多元化经营方向和动态。

文创

该系列主要以电子外设系列的辅助产品为主，打造怀旧风格的键盘系列文创商品 。

产品图

键盘产品简介

时尚易逝 经典永存

“4399游戏，它是几代人游戏娱乐的经典选址，我们将它与键盘融合。童年的回忆是每个人独一份的归属感,是驻留在每个人记忆力不可磨灭的不动产。这是我们这群不愿老去，永不言弃，探索不止的玩家，对童年时光的缅怀，也是向共同拥有这份回忆的玩家们致敬。”

复古设计现代功能

“三种连接模式:蓝牙、2.4G 无线和有线连接。置顶式结构提供一致且均衡的手感，采用 PBT 热升华工艺的键帽超耐磨且不易打油。”

独立控制台
“ 无需再记忆繁琐又复杂的快捷键，一转即开，一键即连，轻松便捷。”

产品详情

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