植行 PLANT WALKING

1. 生活方式定义

1.1 生活方式介绍

植物疗愈型

植物疗愈型人群是一类通过植物来获得心灵和身体上疗愈的人群。这类人群往往对自然有着深厚的情感连接，相信植物具有独特的能量和疗愈力量。他们可能通过种植、养护植物，或者利用植物的精油、草药等方式来达到疗愈的目的。

植物疗愈型人群的特点

自然亲近感：这类人群通常对自然有着深厚的亲近感，喜欢与植物相处，享受大自然带来的宁静和舒适
探索和实践：不断尝试和探索各种植物疗愈方法，如园艺疗法、芳香疗法等，并乐于分享自己的经验和成果
情感寄托：有些人会将情感寄托在植物上，通过照顾植物来释放压力、缓解情绪。

生活美学型

植物生活美学型人群是指那些将植物融入日常生活追求自然、和谐与美感的人群。他们不仅关注植物的生长与养护，更将植物视为生活美学的重要组成部分通过植物的布置、搭配与养护，营造出一种独特的生活氛围和美学体验。

美学追求：植物生活美学型人群将植物视为生活美学的重要元素，通过植物的布置、搭配与养护，营造出种独特的生活美学氛围。
品质生活：他们注重生活品质，认为植物能够提升居住环境的整体质感和美感，使生活更加舒话和愉悦。
细心照料：这类人群通常对植物的养护非常细心，会关注植物的每一个细节，如浇水、施肥、修煎等，确保植物能够健康生长。
创意搭配：他们善于运用植物的形态、色彩和质感进行创意搭配，创造出独特的视觉效果和空间感

植物疗愈与生活美学

植物疗愈的痛点和需求

Her pain points:工作或学业繁忙，没有更多的闲暇时间养护植物。对于不同植物的养护技巧不了解，容易因为浇水过多或过少，光照不足导致绿植死亡。

需求：需要简单易用的工具打理绿植。希望获得详细且易于理解的绿植养护指南或教程。

养护动机

喜爱植物，养护的同时能缓解学业压力。

生活美学型的痛点和需求

Her pain points:网上购买植物与原图不符，与自己的居住环境装修风格不搭。多肉病虫害较频繁，防治不及时或方法不当都会对植物造成损害。

需求：能根据自己喜好和家居装修风格来定制布局植物养护空间。

养护动机

希望通过养护植物来提高自己生活空间的美感。

1.2 目标人群

大学生群体内的植物疗愈型人群，他们希望通过植物来获得心灵和身体上的疗愈。这类人群对自然有着深厚的情感连接，相信植物具有独特的能量和疗愈力量。他们可能通过种植、养护植物，或者利用植物的精油、草药等方式来达到疗愈的目的。

1.3 用户画像

1.4 价值观与价值主张

价值观：

以大学生的生活方式和生活场景为切入口，融入植物拟人化和植物行走的概念，构建具有感染力和共鸣感的生活状态，让植物与用户在情感上建立更为紧密的联结，融入用户的生活方式，传递与自然共生的生活态度。

价值主张：

融合：鼓励用户将植物融入日常生活。
共鸣：赋予植物情感可与之分享悲欢。
连接：建立人与植物之间的情感联系。
共生：倡导与自然和谐共处的生活方式。

2. 品牌定义

2.1 设计理念

后疫情时代我们更关注自己的生活，年轻人更加注重物质之外的价值所在。植行PLANT WALKING以大学生生活方式和生活场景为切入口，通过构筑品牌价值和理念与消费者在情感上建立更为紧密的联结，通过相应的产品、服务如植物盲盒、植行线下门店、植行app、便携式植物胶囊、情绪植物盆栽、植物加湿器等来融入生活方式，满足客群情感化、个性化的需求。

2.2 名称由来

“植”与植物、种植、生态等相关联，而“行”代表行走、行动、前进等，结合在一起，使之与生活方式定义与品牌设计理念相契合。

2.3 品牌口号

植行无界，绿意随身。

2.4 设计理念

在繁忙都市的一隅，植行诞生于对自然深深的热爱和对绿色生活的向往。我们相信，每一片绿叶都有其独特的生命力，每一朵鲜花都能带来心灵的慰藉。因此，我们希望将自然的宁静与和谐带入人们的生活。始于一个简单的信念：生活不仅是生存，而是与自然共舞的艺术。我们能够为人们的日常生活带来一抹绿色，一份宁静。

2.5 关键词

绿植、自然、活力、绿色、环保、可持续、放松、疗愈、生活方式、年轻人、日常生活、生机、生活态度、健康、有趣、生活品质、情绪调节、养成、绿意、种植、美学、养护、环境

3. 品牌设计

3.1 logo规范及品牌标准色

3.2 海报设计

3.3 衍生图形

3.4 品牌物料

3.5 线下门店设计

4. 产品线设计

4.1 便携式植物胶囊

产品特点

便携设计：采用轻量化材料与紧凑设计，每颗植物胶囊大小适中，轻松放入口袋、包包或旅行箱中，无论身处何方，都能随时享受自然之趣。
生态多样：精选多种易养、美观的微型植物品种，如多肉、苔藓、小型绿植等，每种植物均经过精心培育与筛选，确保生命力旺盛，易于养护。
心灵疗愈：在快节奏的生活中，观察植物的生长变化，亲手照料它们，能有效缓解压力，提升情绪，成为您心灵的一片净土。

rendering

4.2 情绪植物盆栽

将植物养护与情绪疗愈巧妙结合。用户可以通过这款花盆照料植物，还能感受到与植物之间的情感互动。它不仅是植物的容器，更是一种情感的寄托，帮助用户调节情绪、舒缓压力。

设计特点:

表情变化显示屏：正面配备一个小型显示屏，每天会展示不同的表情。根据植物的生长状态或用户的设置，花盆上的表情会变化，带来更多互动感和趣味性。害羞、睡眠、伤心、开心、生气都代表了植物的不同情绪与状态。
可爱的外观设计：采用简洁而可爱的设计，适合大学生的生活环境，外观小巧精致，适合放置在书桌、宿舍或家中的任何角落，增添生活情趣。

4.3 植物加湿器

产品特点：

它不仅仅是一款调节室内湿度的家居小电器，更是提升空气中植物气氛、营造自然生态环境的产品。

本产品巧妙地将植物与加湿器功能相结合，让每一滴释放的水汽都携带着自然的清新与生机。

植物在加湿的同时，其叶片和根系也在不断吸收和释放水分，形成一个微型的生态循环系统，有效增强室内的植物氛围，让您的居住环境仿佛置身于郁郁葱葱的森林之中。

我们精选易于养护且具有良好净化效果的植物作为搭配，水汽再经过它们时会携带植物的气氛进行释放，想小青松的气味会带有淡淡的柠檬气息以及木质松香。

5. UI设计

5.1 APP设计

植行APP是一款专为植物养护爱好者设计的一站式服务平台，旨在通过智能化、个性化的服务，帮助用户更好地了解、养护和陪伴他们的植物。无论是初学者还是资深爱好者，都能在植行APP中找到适合自己的服务，享受与植物共处的乐趣。还可以和植行监测产品互联，已日志的方式记录植物的生长过程和状态，用户可以根据用户所在地区的气候条件、植物生长环境（如室内、室外、光照条件等），生成个性化的养护计划。还可设置养护提醒，确保不会错过任何重要的养护步骤。