悦夸YOKUA

悦夸越有劲，工作没压力

一、关于零零后打工人

00后打工人的生活方式，是一种 在工作与生活之间寻求平衡、在有限资源中追求自我价值和精神满足的多元化、灵活化生活模式。他们拒绝单一的“为生存而工作”，而是更倾向于 “为生活而工作”，在斜杠、社交、消费、兴趣中找到身份认同和生活乐趣。

职场心理健康现状

工作而情绪不佳时受访者排解负面情绪的方式top3:和朋友吐槽、刷短视频放松、运动健身，除此之外，女性更多会去旅游男性则爱去健身也爱逃离工位/逛公园20分钟。00后在排解负面情绪时各显神通他们中裸辞、上岸、在网上当吗喽和网友互动、上香拜佛玄学致胜。

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心理问题

心理问题并不小众，约22%受访者有过去看心理医生的经历，19%的受访者通过查询资料认为自己存在心理问题而前往医院求助，女性、00后、北上广深的职场人去看心理医生的总计更高。00后看心理医生的固定频率明显高于其他年龄段，00后主动查询资料向A 聊天助手网友等倾诉求助的总计都高于其他年龄段，文化传媒娱乐和金融业有过去看心理医生经历的总计都较高。聊天机器人和网友的建议和主动查询到的相关资料，是中小城镇打工人决定去看心理医生的重要推动因素之一。

在行业层面互联网行业的工作者更常因为工作时间过长”而感到困扰，服务行业则更多面临人际关系问题，如同事关系复杂和心情受影响等，这些发现为我们提供了对职场心理健康问题的深入理解，并指出了需要关注和改善的关键领域。

情绪排名

“厌烦疲倦 ”和“无语”是上班时相对较常见的负面情绪，这也是开工作的三个阶段(0-1年、1-3年、3-5年)相对较高的主要情绪，随后随着工作年限的增加，职场情绪越平和比如80后和90后员工相对于其他年龄段上班时更加平静或开心。00后从自由大学生变成格子间“社畜”的阵痛感较为强烈他们在负面情绪上表现最为显著。

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形成这种生活方式的原因

生活方式独特性

00后打工人的生活方式具有独特性。

00后由于从小的生活环境以及教育环境，让他们相对其他时代的打工人，更有“活在当下，及时行乐”的态度，能通过社交媒体、兴趣圈子来寻找归属感，更注重自己的精神世界，愿意为“悦己经济”买单。00后的生活方式在“摆脱内卷压力”和“寻求精神满足”这两个方向形成了自己的独特风格。

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线下调研相关介绍

二、用户定义

目标人群

有焦虑心理健康问题的00后职场打工人

00后打工人生活方式的介绍

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三、品牌定义-悦夸YOKUA

logo与品牌名称

品牌名“悦夸YOKUA”谐音“越夸’对应品牌想要传递的自我肯定与激的定位，符合自我取悦的品牌价值观。

LOGO以躺平的章鱼与点赞手势结合渗透了品牌IP形象与自我点赞的形式。

品牌定位

悦夸YOKUA是一个服务于00后职场人的品牌分为“缓解压力”+“自我肯定”两个部分,为疲于工作的00后职场人们降低上班痛感，鼓励群体在平凡中鼓励自己,缓解工作与生活的压力。

品牌独特性

悦夸YOKUA这个品牌为00后打工人打造了轻松、积极向上的氛围，提升00后打工人成就感自我肯定，提供积极的情绪价值。

品牌愿景

希望更多的00后打工人，能够积极的看待生活看待工作，焦虑时就告诉自己：慢慢来，你比昨天的自己更靠近目标。每天都能发现生活中的小确幸，把打工路走成发光的小旅程。

四、悦夸YOKUA-设计

悦夸YOKUA-品牌设计

相关设计介绍

IP形象设计

线上APP

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多米诺骨牌

本环节旨在将“积极心理积累”这一抽象过程，转化为一个具象、可视且充满仪式感的互动体验。其核心隐喻是：每一件日常好事都像一块骨牌，微小的积极积累最终能引发巨大的积极能量释放。 通过“记录好事（获取骨牌）— 搭建陈列（视觉化积累）— 推倒欣赏（仪式化释放）”的闭环，强化用户的自我肯定，并提供一种可控的解压方式。

记录盆栽

这款设计是一个每日记录自己开心一天的盆栽，灵感来源于抖音“续火花”的原理。通过在盆栽的外观上设置一个数字计数器和微笑表情，用户可以通过触摸或摁一下中间的按钮来触发计算器，每次触发都会增加一天的记录。它不仅是一件美观的装饰品，也让用户能够在日常生活中通过简洁、直观的方式，记录和分享自己每一天的愉快时刻。这种设计将情感的表达与智能化的交互相结合，为用户提供了一种积极向上的生活方式体验。

情绪碎纸机

这是一款为打工族设计的桌面疗愈装置。它将“写下的烦恼”作为原料，通过粉碎与重组的仪式，将负能量转化为一幅微缩的宁静景观，为高压的职场生活提供一个即刻的情绪出口。

解压空间

聚焦00后职场焦虑群体，打造隔绝纷扰的私人情绪避难所，满足碎片化时间的心理喘息需求。封闭舱体轮廓，白色哑光材质搭配嵌入式灯光，传递“私密无扰”的安全感。以统一纯白为基调，搭配柔软米白地毯；一侧内嵌书柜，角落放置IP旗下蓝色章鱼玩偶，平衡极简与温暖。双层隔音材质隔绝喧嚣，侧面控制面板支持白噪音、轻音乐的环绕式播放，按需定制放松环境。

针对00后“压力过载”与“空间缺失”的矛盾，以胶囊界定私密边界，用纯白与隔音剥离干扰，借音频与玩偶注入暖意，实现“踏入即解压”的情绪充电价值。

品牌衍生品

宣传海报

五、课程总结与感想

这个课程中从刚开始选题，我们都局限在无聊的条条框框的生活方式里，想不到新颖的点，到后面和老师讨论，思维打开后发现生活中有很多有意思的生活方式，又或者说，富有个性的人群。到后面细致的调研采访，从浅薄的对这些人群的了解，到知道了很多他们背后的故事，我觉得很有意思，不仅仅是课程上有所进展，课程作为一个契机，让我了解了这些特殊生活方式的人群，体会了不同的人文色彩。到后来的品牌方案，也让我们了解用户需求和特殊视角的去解决问题，三位老师的轮流指导，带领我们将一个品牌从雏形走向完整。非常感谢老师的悉心指导，我们会带着这份课程的收获进入今后的学习。

老师的网站，模板，还有一整个课程流程和节奏都特别清晰流畅。

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IP设计、UI设计、衍生品、宣传海报、展板：黄思婷
线下空间设计、文章撰写：欧馨怡
产品建模、前期调研：陈星磊、陈昊崑
多米诺骨牌：刘俊豪   衍生品：黄薇羽