归元里 · 中医疗愈庄园

一. 前期洞察与生活方式定义

超高净值人群?

研究对象界定

  • 财富标准:家庭总资产一亿元人民币以上
  • 新生代定义:30-40岁,主要财富积累于近5-10年,处于失业扩张和家族责任上升阶段
  • 核心研究角色: 一线决策者企业创始人,家族企业核心成员 ,女性决策者
  • 交叉变量:性别,财富等级,创业状态,婚姻家庭,健康状况,是否有下一代
调研方式与数据来源

公开研究:2024 胡润品牌倾向报告 · 2025 / 2026 胡润品质生活报告 · 福布斯 · 华尔街见闻

行业案例:音昱水中天 · 上海阿纳迪 · 松赞 · Six Senses Gstaad · Rosewood Asaya · Aman New York · One&Only Hudson Valley · Clinique La Prairie · SIDANDA

分析维度:品牌语言 / 空间体验 / 服务机制 / 体验仪式 / 特色内容 / 产品延伸 / 会员关系 / 营销方式 / 不足之处 / 项目启发

证据缺口:27 天假期是否真正带来精神恢复?出差中的休息是否与日常连续?断联是否反而增加失控感?离店建议能否进入真实日程?

高净值人的生活事实

高频工作与移动

  • 每周工作 45 小时(≈ 每个工作日 9 小时)
  • 每月出差 7 天
  • 每年假期 21 天(含 13 天法定节假日,较去年减少 3 天)
  • 每周陪伴家人 1.5 天

健康重视度持续上升

  • 未来计划增加消费 TOP3:旅游 / 健康与保健 / 孩子教育
  • 服务体验消费 +12.4%,物质消费 −10.2%
  • 更注重控制酒精摄入,对家庭医生热情度更高

健康管理专业化

  • 35% 拥有私人医生 · 68% 定期深度体检
  • 2% 使用可穿戴设备 · 31% 定期前往康养机构
  • 25% 使用健康 App · 23% 配备家庭医生
  • 家庭医生与营养师的需求增速已超过投资理财顾问

超高净值人群并没有真正的假期——工作责任与家庭责任填满休息状态,重视身体修复状态,也兼顾心灵放松与情绪疗愈,他们的健康管理,已从个人消费发展为多人协作的专业系统。

他们并不缺少健康资源——缺的是让身心真正停下来的正当理由与场域。「休息」在他们身上,仍是一件需要被安排、被解释、被授权的事。

健康投入与康养消费现状

家庭顾问需求构成

  • 投资理财顾问 22.6%
  • 营养师 18.7%
  • 家庭医生18.6%

场所与项目偏好

  • 最青睐健康场所:著名公立医院,私立医院30%
  • 想尝试项目:皮肤管理19%,中医医疗16%,轻医美15%
  • 最青睐放松方式:温泉 spa 足疗21%,运动19%,独处14%
  • 最青睐高端康养场所:爱康集团 iKang Revive(和皓家医疗 / 嘉会医疗紧随其后)

现有疗养消费路径

身心状态下降 > 助理 / 医生 / 朋友推荐 > 选择高端康养机构 > 生成定制课程表 > 理疗 / 运动 / 饮食 / 冥想 > 获得报告或离店建议 > 回到原有工作状态

💡idea

用户期待

「被允许什么都不做,而且不需要解释」

不想再当决策者 · 身份下线——没人知道他是谁 · 真实的、非交易性的关系 · 想睡好一点 · 想换个环境 · 回家之后还能继续维持,不是七天的例外

三层痛点

行为层(用户说得出来)

  • 年假用不掉——有假但无法离场
  • 睡眠不足、休息碎片化:可支配空档只有 2–3 天
  • 度假效果不持续:离店后 1 周内回到原状

结构层 (需要被指出)

  • 休息被工具化——休息变成待办事项
  • 休息被社交化——仍需维持身份、交换资源
  • 服务过度、关系缺失——没有服务者真的了解他
  • 休息需要理由——必须包装成体检 / 学习 / 考察

存在层 (最深)

  • 决策者身份无法下线——疗养期间仍在处理决策
  • 无法接受「不产出」的状态,需要外部许可才能停

三条洞察

  • 休息问题是身份问题,不是健康问题 不能用健康指标作为主要交付物
  • 环境越高端,身份越被确认,越难休息 服务密度必须下降,而不是上升
  • 7 天是唯一可行长度,离店一周即归零 固定 7 天周期 + 离园延续产品线

聚焦

去身份化场域 · 7 天黄金周期 · 以家庭为服务单位

目标人群

新生代超高净值人群

硬性资产规定

  • 财富门槛:家庭总资产 1 亿元人民币以上;严格锁定超高净值人群,不稀释、不降级。
  • 年龄区间:30 – 45 岁新生代;财富主要积累于近 5–10 年。
  • 核心画像:企业扩张期创始人;科技 / 文化 / 演艺领域高收入创作者。

客群心里切片

  • 持续决策的重压:息期间仍背负决策者身份,无法接纳「无产出状态」,休息成为另一种消耗。
  • 割裂的健康现状:顶级医疗与私教资源充沛,体检指标正常,却常年处于神经紧绷与心神耗竭。

竞品分析

音昱水中天 SANGHA RETREAT · SUZHOU

苏州阳澄湖 · 身心健康社区

  • 核心:东方智慧 + 现代科学,八大健康习惯
  • 用户得到:长期健康管理与生活方式修正
  • 启发:把健康从课程做成可停留的生活社区
阿纳迪 THE ANANDI · SHANGHAI

上海 · 都市疗愈酒店

  • 核心:内在秩序重建,睡眠与身心平衡
  • 用户得到:从高压都市中快速恢复状态
  • 启发:睡眠与情绪疗愈有明确市场基础
松赞 SONGTSAM · TIBETAN PLATEAU

藏地 · 精品酒店与旅行生活方式

  • 核心:在地文化、自然与慢旅行
  • 用户得到:远离城市秩序的沉浸体验
  • 启发:用路线和停留承载体验,而非功能点

我们的差异点

核心定位主要提供用户得到离店后延续
音昱水中天东方智慧 + 现代科学的身心健康社区长期健康管理与八大健康习惯身体状态改善,生活方式修正课程、社群、会员关系
阿纳迪都市疗愈酒店 / 内在秩序重建睡眠、修复、身心平衡从高压都市中恢复状态复住、节令疗愈、熟客关系
赞赞藏地文化 + 高端旅行生活方式在地文化、自然与慢旅行远离城市秩序的沉浸体验线路延伸、内容叙事、品牌口碑
归元里中医康养庄园 / 家族生命秩序重建去身份化的 7 天共修 + 离园产品被允许停下来的绝对私密场域五大离园产品 + 数字化共修系统

归元里的机会:
从个人疗愈升级为家族生活方式,并把价值延伸到离园之后。

传统康养的错位与破局

  • 从身体指标到内在存在

传统康养聚焦「指标改善」,但其核心焦虑源自「持续决策的身份压力」。归元里不以健康数据为交付。

核心交付:去身份化的纯粹松弛。

  • 从割裂干预到整体共生

西式疗愈将人从环境中剥离,做单一干预;东方觉知认为,失衡源于人与自然、时序、家庭关系的错位。

修复关系,而非修复指标。

周期设定

1–4 天 浅层放松,无法脱离工作心智。

7 天 黄金周期:达到深度觉知、重建生命节律的最佳阈值。

8 天 + 极易诱发决策焦虑与离场冲动。

定义未来生活方式

去身份化

无需对外解释、脱离公众评判的绝对私密场域。

东方觉知认识论

顺应四时五行,以「形神合一、身心同于天地」为准则,修复个人与天地、个体与家族的共生关系。

长效内化

彻底终结「离店即复原」的行业短效弊端,将庄园觉知转化为离园后的终身日常节律。

二. 关于品牌

品牌哲学 MI

SLOGAN

山水知时序 家族归本源

全球首座以东方觉知为底层逻辑的顶级中医康养家族庄园

接待机制

整院独占,单周期仅接待一个完整家族。以稀缺的独占性,守护绝对私密与深度安顿

品牌核心五观

以东方生命观为纲,构建庄园从空间到服务的统一底层逻辑。

关键词

觉知 顺时 安身 治未病 天地同息

归 元 里

从外在追逐,回到身心本元

回到生命最初的状态与家族的根本

一处可以停驻、安顿、再回来的地方

品牌视觉 VI

海报
宣传册

庄园产品

来宾服饰 · 香云纱禅袍

面料 · 天然香云纱,自带龟裂纹与哑光光泽,干爽垂坠,越穿越有韵味。

形制 · 交领斜襟源自僧衣;襟上多道走线,是「福田衣」的简化象征,寓意种福田、修善行。

细节 · 侧腰系带可自由调节;宽松直筒不挑身形,宽袖保留传统松弛感,行走间衣摆飘逸。

员工制服 · 秋野缚衫 / 秋苃阔裙

面料 · 57% 亚麻 + 43% 汉麻;非遗艾草煮染,山野大地淡绿。

上衣 · 交领围裹式,系带可调腰身;麻料原生肌理,落肩长袖,随性有风骨。

下装 · 压褶高腰阔腿裙裤,两粒扣点缀;宽大飘逸,藏住身形,兼顾自在与雅致。

整体 · 简约大气,透气亲肤,保留天然肌理与岁月质感。

七大日常仪式

伴手礼盒

品牌行为 BI

四大系统

全周期服务与体验闭环

入园前建档 · 园内七天重整 · 离园后长效延续
用户体验地图
利益相关者地图
商业模式主张画布

空间与动线设计 EI

选址苍山洱海之间,采取云南白族传统建筑朝向,自西向东 低坡深出挑

空间哲学与总体规划

顺山就势 · 方位即五行

苍山为屏,建筑隐于山林;方位即五行,之间比之内重要
MASTERPLAN · 苍山 CANGSHAN

建筑逻辑

  • 顺山就势 低密度、低高度,屋面顺山与林冠共同形成天际线。
  • 院落为心 以中央水院为核心组织客居、茶室、理疗与家族共处空间。
  • 灰空间串联 主廊、风雨廊与台阶把室内外连接成一条沉浸式行山路径。

建筑平面

从家族共处到私密疗愈,所有功能围绕中央水院与双动线展开

十一大核心空间

庄园俯瞰:苍山天然屏障,灰瓦木构顺应山势。

入口径道:跨水木桥,无暄之界,心理净化的转换门槛。

家庭共处区:远眺双塔水境,无界灰空间重聚家族温情。

水上茶室:松影波光,天地为框,一盏尽饮四时清气。

庭院客厅:粗夯土与原木质感,天光充盈的自然会客厅。

侘寂主卧:引山入榻,粗麻原木,营造高质量深眠

独息静室:一席蒲团、一缕青烟,向内观照本来心性。

穹顶音疗室:悬挂古铜曼陀罗音疗大锣,同频五脏韵律。

草药工坊:撷取苍岳百草,古法碾药调香的手作场域。

经络 SPA 房:本草温流渗透,卸除常年累积的深层劳损。

中央水院:方圆互映,五行顺布,凝聚天地能量的核心水庭。

一天的动线

数字延伸 UI

苍山脚下 敬候结缘

三. 关于小组

课程感悟

通过这次《生活方式与产品设计》课程,我收获了很多,也对设计有了新的认识。相比以往更注重产品本身的设计课程,这次的课题涉及了用户研究、生活方式构建、品牌、空间和服务体验等多个方面。刚开始面对这么大的课题时,其实有些迷茫,不知道该如何把想法一步步落地。在不断讨论、修改和完善方案的过程中,我也逐渐学会了从更全面的角度思考设计。

虽然整个过程并不轻松,也有很多考虑不够周全的地方,但确实让我学到了不少课堂之外的东西。最后特别感谢老师在整个课程中的耐心指导,每次提出的建议都能让我们发现之前忽略的问题,也帮助我们一步步明确方向。很感谢老师这段时间的付出,这是一段很有收获的学习经历。


眨眼间这轮五周的课程就结束了,作为我在工业院的启蒙课程,实在是让人觉得充实。
课程开始时温老师让我们明确自己要在设计中扮演的角色,开始我一知半解,但在课程最后一次汇报中明白了💡,温老师说希望我们在将来的工作中,生活中都要保持这种导演的本色,初心,水准,敏锐洞察力, “不要做那个拧螺丝帽的”
再谈起课程主题《生活方式与产品设计》,我觉得作为学生能从未来的、高净值的、超高净值的、新型生活方式的角度去思考,是一件幸福的事情,我们能“魂穿”超高净值人群,从他们的视角看待世界,体验更好的生活。
温老师说“生活方式”其实就是现在的国家间竞争的方式,什么样的生活方式代表了不同国家的影响力和发展水平,一想起我貌似为国家文化输出做贡献我就感到有趣。
最后感谢我的小组成员,感谢有她们的帮助,让我完成我在产品设计专业第一个设计;感谢两位学姐助教,能真诚的,耐心的,认真的对待我的每一个幼稚的方案和问题,两位学姐总是能给我一些她们视角上的思考,不时的给我分享好的专业书籍,给我分享她们在设计上的所见所闻,再次感谢!

参与课程的这段时间,对我来说是一次很特别的学习体验。
我们小组一起把中医里五行、五觉、治未病这些传统概念,转化成庄园建筑、家族体验、品牌视觉还有配套产品。从选址、空间设计,到写宣传文案、构思视觉物料,每个板块都需要大家分工配合,互相沟通打磨。
在这个过程里,我学会不再只单纯做视觉或者文案创作,而是思考如何把抽象的东方理念,变成普通人能感知、能看懂的落地方案。也意识到一个完整项目,需要兼顾美学、功能和服务逻辑。
这次课程不只是完成一份作业,更是一次跨方向的团队实践。之后我也会继续完善方案里的细节,把学到的设计思维保留下来。

谢雯婧课程感想:这次课程的小组设计项目,是我这学期目前投入最多、收获也最实在的一次实践经历。从最开始的个人提案、中期调研展板,再到最后整套项目落地、汇报收尾,我全程跟着项目一步步打磨、一点点成长,真的学到了很多课本上学不到的东西。
最一开始,我负责的是人宠共同疗愈庄园的个人提案。刚开始做的时候,我对整个项目的理解特别表面,想法也比较片面,没有真正抓到用户的核心需求。后来我反复去查相关资料,一次次主动找老师沟通、请教问题。在不断交流和修改的过程中,我慢慢跳出自己原本浅显的思路,慢慢读懂这个项目真正的设计内核,也逐渐把自己的提案打磨得越来越细致、越来越深入,整体的完整度和专业性都提升了很多。
到了中期展板阶段,我们小组先一起线上梳理思维导图,把整体内容梳理清楚后,分成A、B、C三个小组分工推进。我在C组,主要参与品牌战略设计的内容。虽然我不是组长,但全程都积极参与大家的头脑风暴,一起讨论整体方案、帮忙一起分配和协调工作,跟着团队一步步把前期调研的展板内容落地,为后面的项目打下了基础。
到了后期收尾阶段,我在组里承担了整体视觉统筹的工作。结合我们中式疗愈庄园的主题,我给整个团队定了中式侘寂风的统一风格。所有组员做完的图、视觉素材都会汇总到我这里,我一张张核对、帮忙调整细节、统一画面氛围、把控整体审美。因为每个人的作图习惯和风格都不一样,如果不统一,整套作品会很杂乱。所以我逐一和大家沟通修改方向,慢慢把所有人的画面统一成干净、高级、统一的质感。也因为全程对接,我非常清楚每位组员的工作内容和进度,能更好地配合团队整体推进。
除了统筹工作,我自己也承担了很多核心制作内容。这次项目的空间布局视觉设计、整套建筑空间的渲染图,都是我独立完成的。为了调出符合主题的氛围,我前后花了整整两三天时间,反复调整十几张渲染图的细节、光影、氛围。这个过程虽然很累,但也让我熟练掌握了AI作图的技巧,学会了怎么写精准的提示词,对视觉把控、画面氛围塑造也有了自己的经验。
之后整套课程汇报的PPT也是我全程制作的,整体保持简约高级的风格,统一版式、统一视觉,尽量让每位组员的成果都能完整、好看地展示出来。同时我也整理了整场汇报的演讲稿,把逻辑梳理得清晰通顺,方便大家顺利完成现场汇报。
这次项目我最大的突破,是从零自学做了整套项目的品牌宣传网站。我只用了一天时间快速摸索、学习网站搭建和视觉排版,独立完成了网站的全部设计,最后成功部署上线,让所有人都能在线浏览、查看我们的完整项目成果。做完之后自己很有成就感,也实实在在掌握了一项新技能。
这次项目能顺利完成,真的特别感谢我们的指导老师和两位学姐。从前期提案、中期打磨,到最后收尾优化,老师和学姐都非常耐心地指导我们,帮我们指出问题、理清思路,纠正了我很多设计上的不足,让我进步特别大。也很感谢我的组员们,大家都很配合、互相包容、互相帮忙,愿意配合我统一视觉、调整细节,整个团队氛围特别好,让这次项目推进得非常顺利。
这次完整的项目经历,让我不再只是单纯做图,而是真正学会思考、学会统筹、学会团队协作。无论是审美能力、软件技能,还是做事的耐心和全局思维,我都收获满满。未来我也会继续带着这次的经验,踏实学习,不断提升自己的设计能力。

在本次课程作业的完成过程中,我从前期筹备、实地调研,到内容打磨、最终定稿,每一个环节都让我收获颇丰,不仅提升了专业实操能力,也让我对团队协作、学习方法有了全新的认知,是一次非常充实且有意义的学习经历。

本次作业的完成并非单一的自我摸索,而是结合了实地实践、他人指导与智能工具辅助的完整过程。相较于书本上的理论知识,实地调研让我真切感受到理论与现实的差距,也让我明白任何优质的作业成果,都需要真实的现实依据作为支撑。通过走访、观察与信息收集,我们积累了大量一手素材,摆脱了内容空洞、逻辑空泛的问题,同时也锻炼了自己的沟通能力、观察能力和信息整理能力。

在作业推进遇到瓶颈时,两位学姐给予了我极大的帮助与指导。面对我在框架搭建、细节优化、逻辑梳理上存在的困惑,学姐们耐心为我答疑解惑,结合自身的学习经验指出我作业中的短板,给出具体的修改思路和优化方向。在学姐的帮助下,我少走了很多弯路,快速理清了作业的核心逻辑,纠正了最初的思路偏差。这份帮助让我深刻体会到,学习从来不是孤军奋战,虚心求教、借鉴前辈经验,是快速提升自我、高效完成学习任务的重要方式,也让我感受到了互帮互助的良好学习氛围。

同时,在本次作业创作中,我们运用GPT等AI辅助工具开展学习。我负责了归元里中产品的部分,在视觉上一开始我没有建立自己的审美,是学姐与老师们的帮助,发了很多新鲜的,有意思的案例,告诉我们在小红书或者其他的软件上建立审美。帮助我们及时的去改正,把视觉变得完整丰富,我也在这个过程中克服了自己面对的困难,去与组员们讨论改正。同时最后汇报老师们也给了我们莫大的鼓励与帮助,指点我们方向与迷茫的地方,才有了最终的呈现。

回顾整个作业完成过程,我也清晰地认识到了自身的不足。在前期规划时,我曾出现思路混乱、框架不清晰的问题,调研过程中也存在信息筛选不够精准、细节考虑不够周全的短板。同时,在自主创新和深度思考方面,还有很大的提升空间。

通过本次课程作业,我收获的不仅是一份完成的作业成果,更是宝贵的实践经验和学习成长。在今后的课程学习中,我会继续保持严谨认真的学习态度,坚持理论结合实践,重视实地调研的价值;同时保持虚心求教的心态,积极吸收他人优秀经验,合理利用各类学习工具。

心里最大的触动,是原来养生疗愈,不只是理疗、调理身体,更是回归生活本身。

过去我对中医疗愈的理解,总停留在做项目、调理病症,目的性很强,仿佛就是为了解决身体哪里不舒服。但归元里打破了这种固有认知。它讲“归回本源,安守本心”,不是急着改变什么,而是慢下来,把人放回山水时序里。建筑顺着山林地势,跟着二十四节气、五行方位去排布,草木是日历,方位藏着五行,让人在空间里,重新感知时节、感知自己的身体,这点特别打动我。

更难得的是它把视角落到了家族。很多疗愈品牌只关注个体,而归元里看见整个家庭的状态。现代人每个人都背负着外界的身份压力,一家人常常各自疲惫,缺少向内的调和。庄园不只是单人休养,而是帮助整个家族卸下枷锁,重建家庭的生命秩序。疗愈不单单发生在庄园停留的那几天,有一半的价值是离园之后延续到日常生活的。闻香、佩戴随身器物、睡眠寝具、四时洗护、节气食养,把庄园里收获的平和,带回普通的居家日子,这才是长久的养护,而不是短暂的一场度假。

看它的视觉和空间也很有共鸣,没有浮夸的中式符号。夯土、原木、粗麻,窗棂式的logo,克制又沉静。不是堆砌古风元素,而是营造一种场域,走进去,人自然而然就静下来。标识把“归”字做核心,线条暗含经络流转,产品、空间、故事全部统一在同一个内核,从品牌理念、庄园空间,再到落地的实物产品,逻辑是完整闭环的。

我也在反思,现在很多康养项目,容易流于表面,做环境、做噱头,却缺少内核。归元里让我明白,好的疗愈品牌,卖的不是服务和器物,是一种生活观念。尊重人的本元,尊重时节自然,看见个体,也看见家庭。真正的疗愈,不是一次性的修复,而是教会我们如何和自己、和家人、和四季相处,把觉知融入日复一日的烟火里。

这份品牌也提醒我,做康养相关的内容,不能只盯着功效。要多向内思考人的情绪、家庭关系、生活延续。比起速效的改变,让人慢慢找回自己的元气,才是更珍贵的事。


这门课程是我大三的第一门课,我觉得我从这堂课里面收获了很多东西,改变了我以往对设计片面、零散的认知。

在课程的项目实践中,我走完了从前期调研分析、梳理需求,到构思方案、落地制作的完整流程。过程当中有很多次被提问的地方,但是正是这些质疑,让我学习到了当要做一个设计方案的时候,应该多角度的拓宽性的思维去寻找它的问题,而不是就是顺着自己的思路一直往前走,从和老师们的交流当中,我也学习到了很多新的东西,比如制作一个项目的真正流程和前期调研的充分性,还有等等等等

一次次调整的过程,让我明白设计不是自我主观的创作,而是贴合需求、有理有据的输出。我不仅学到了专业的系统性设计知识,更学会了理性思考、精准定位设计核心。这堂课的成长,让我对设计有了更严谨、更深刻的理解,我真的真的觉得这是一门非常非常有意义的课程,也让上了这么久大学的我真正感受到到了做设计的感觉。

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