背景调研
“户外运动”一词在过去通常意味着长途跋涉、挑战自我和突破极限。而随着疫情的来临，人们对于健康的重视程度逐渐攀升，适量的户外运动显然成为了提升身体素质的有效选择，但相较于门槛较高、专业性强的攀岩、冲浪等户外运动，轻量化的城市户外更受人们青睐。在户外运动群体中所占比例可观的“年轻一代”开始致力于挖掘在城市周边的新鲜玩法。他们希望在亲近自然的同时，能够彰显自我与拥抱社群。
我们根据前期调研的结果进行分析，发现在热衷于户外运动的人群中，“选择短距离、轻量化城市户外运动的群体”呈增长趋势，而群体的扩大会带来一定的商业契机。因此，为了进一步定位市场，我们对“城市户外运动”这一生活方式进行了更准确的定义。
生活方式定义
“城市户外运动”指的是在基础公共设施所分布的范围之内，而在建筑之外、与自然物相接触的各项运动。以city walk、飞盘、滑板为例，这类活动的共性是：时间可控性强、参与门槛低、价格带宽泛以及活动范围集中在短途或近郊，且能够满足运动与社交的双重需求。
目标人群捕捉
- 年龄在18-30岁区间内，以00后群体为主，这类人群更加倾向于趣味性高、社交性强的轻型户外运动。
- 他们有着年轻人的肆意焦躁，喜欢挑战，喜欢户外运动并认为其是一种很酷的行为，追求在城市生活中找寻新体验，希望所使用的产品能够体现自己的鲜明个性。
- 在追求个性的同时也希望能在运动中建立社交，获得归属感和认同感，善用网络，喜欢分享和记录运动生活，在选择户外用品时会优先选择那些时尚的、潮流的、口碑好的热门产品。
根据观察，我们将目标人群分为两类，一类是专业型运动爱好者，他们追求的运动产品需要足够的精确度和专业性。另一类是非专业型运动爱好者，这类人群更倾向于广泛地体验，对产品专业性要求不高，更注重运动过程中的舒适感和趣味性。在对目标人群进行不同类型的划分之后，我们又对其消费需求进行了深入的了解。
消费需求分析
- 专业型运动爱好者：该群体需要具备功能强大、精确度高元件的产品，来帮助他们实现更准确的时间记录和更专业的姿态检测，以便能够对每次的动作进行对比纠正。同时由于不希望动作受限的需求，产品必须具有形态小巧，轻量化的特点。
- 非专业型运动爱好者：该群体需要能够记录自己运动时经历的有趣故事，或定格精彩瞬间的产品，同时他们希望加入既能提供分享平台又能告知活动资讯的社区，使他们可以寻找到志同道合的伙伴，提升运动热情。
经历了丰富而严谨的前期调研和分析，我们建立了自己的品牌——Bewinds风行者。
品牌名称
Bewinds风行者
名称由来
Bewinds风行者的名字中引入了“风”这一自然元素，体现出品牌与大自然、户外活动的紧密联系，希望当代年轻人可以像风一样，不受束缚地追求自己的个性，以及享受运动带来的自由。
品牌理念
我们努力为参与城市户外运动群众提供便利的服务，我们鼓励每个人勇敢地挑战自我，释放内心的激情与活力，在旅途中尽情拥抱自然、放松身心、享受运动带来的快乐。
品牌slogan
跟随“风”，享受自由。
品牌概况
Bewinds风行者是一家致力于为年轻人提供创新运动装备的品牌。其针对不同的运动提供不同的辅助产品，并以能提供精确二维、三维记录的运动检测产品见长。此外，品牌还专注于打造优质社区，让用户在使用产品的同时获得群体归属感和认同感。
品牌愿景
打造国民级运动品牌，让运动与分享成为人们日常生活的一部分。
品牌使命
以人为本做设计，力求做到品质至上，服务致诚，科技创新，与时偕行。
品牌用色
品牌产品
Bewinds芯片
经典款：专为非专业型运动爱好者打造。这类人群运动频次低，针对这一点推出的经典款芯片续航持久，不运动时自动进入待机状态，可以随时启用，记录下用户的运动状态，不错过用户的每一个运动高光时刻。内部搭载线上APP，方便用户查看与分享运动日常。
专业款：针对专业型运动爱好者用户的检测需求打造，精度高，体量小，更有体态记录，动作对比等多种功能，为用户打造专业级的个人数据库，利于用户查看，分析与提升运动技术。
Bewinds手环
Bewinds手环提供充足的自定义空间，用户可以在Bewinds软件商城定制产品区设计购买自己的Bewinds手环。手环及定制组件均采用适合运动场景的防汗防菌材质。
Bewinds飞盘手套
记录下用户运动的三维数据，让用户深入了解自己的动作轨迹。通过Bewinds软件，还可以和专业选手的动作进行比对，以便练习。心率监测、运动里程等功能也将共同帮助Bewinds手套成为用户的私人教练。Bewinds将通过先进的计算提供详细的分析结果。此外，开启社群组建功能还能为用户推荐附近水平相近的训练伙伴。
Bewinds滑板护膝
Bewinds护膝革命性地将运动检测组件融入受冲击最少的护膝内侧，最大限度降低了在极限运动中检测组件损坏的风险。高效可靠的轨迹记录系统将忠实地保留运动的详细情况。三轴陀螺仪和加速感应器提供了冲击检测、询问报警和自动报警等功能，为用户的运动保驾护航。
其他产品
品牌社区
Bewinds将定期组织线下体验活动，现场将会准备适应不同人群运动类型的装备，您可在“活动”页面进行了解、报名。提醒您附近有相关的运动活动，邀请与您来自同一“社区”有共同的兴趣爱好，价值观念的人，让你能更轻松，无所顾虑地参与其中来，获得社区提供的归属感。
社区功能
约伴/俱乐部 ：Bewinds将通过您的运动数据和位置为您推荐运动伙伴/俱乐部，您可点击用户/俱乐部的主页来和对方聊天。
排行榜 ：Bewinds设有区段最速榜、运动里程榜、俱乐部榜、卡路里榜等多个排行榜，您可通过开启该功能来加入排名。
赛事 ：Bewinds将会定期组织线下赛事您可在“赛事”页面进行了解、报名。
勋章成就 ：用Bewinds设备记录运动历史可解锁不同的Bewinds勋章，您可在个人主页“勋章成就”处选择展示。
Bewinds 用科技与热爱改变你的生活
专业型运动爱好者通过使用我们的产品能够随时记录下自己的运动轨迹与姿态，他能够在运动记录板块中直观地看到自己的每一次突破，同时不必担心电子元件的损坏。因此，他将能够更方便快捷地对自己的运动状态进行评估与分析，从而寻求自我突破。
非专业型运动爱好者通过使用我们的产品能够及时记录并分享自己的运动状态，在社区中找到志同道合的伙伴，并在相互鼓励的氛围中，尝试更多其他户外运动项目，增加自己的运动频率，提升身体素质，拥抱幸福生活。
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