凝翠一方

一、生活方式定义

人群定位

六十年代在城市生活的高端消费人群

用户画像

目标人群生活场景

场景描述

时间：秋季天气晴朗的下午2:00

地点:在城市中心的高端小区楼下的公共设施区域中的小亭子

人物:一个身穿简洁端庄的老年男人，与朋友一边在交谈下棋，一边泡茶

情节：与朋友观赏小亭子周边绿植，品尝当季的茶，并与朋友在亭中交谈，但被玩耍的小孩打扰

细节：老年男人放下茶杯，同朋友诉说：“咱们每天的见面就只有在这下下棋，喝喝茶，棋还没想好怎么走

就被小孩子吵的打断啦。”

绿植生活方式分析

设计说明

我们通过调查目标人群生活轨迹与生活场景分析其日常行为习惯与原有生活方式，提炼其与共同点与独特点作为品牌设计点，在目标人群原有的生活方式上寻找新的生活方式触发点与可行性，在调查过程中我们选择以绿植生活为目标人群共同点，以缺乏社交方式和场合，及其社交心理为独特点，作为我们品牌的组织架构。

二、品牌定位

品牌信息

1、品牌名称：《凝翠一方》

2、名称来历：黄金万两，不如凝翠一方。

3、logo设计演变过程

4、logo设计说明

以“翠”字为logo内容，突出《凝翠一方》中的翠，同时logo的细节镂空与整体框架以树木和翡翠为灵感原型，以翡翠相似的深绿色寓意品牌核心与高端品质，以及品牌文化。

品牌简介

来源于我们发现老年人需要高品质的绿植来装点生活，同时市场上缺乏针对老年人的绿植品牌和社交场所，因此，我们创立了这个品牌，旨在为老年人提供独特的，符合其审美的的绿植产品与服务。

品牌愿景

吸引高端消费者人群，将其发展为稳定客户，建立品牌与消费者之间的生活关系与社交关系，成为消费者必不可少的社交选择，达成紧密结合，可持续可循环的商业模式，产品与服务围绕品牌核心，体现既高端又高雅的生活方式。

品牌定义

三、产品线规划

市场调研

市场分析

中国的老年绿植市场在近年来得到了快速的发展。随着老龄化的到来，越来越多的老年人开始重视养生和环境的改善，绿植以其独特的观赏价值和健康益处成为受欢迎的选择之一。

产品线规划

市场概述
高端绿植产品市场指的是针对高端消费者群体，具备高品质、高附加值和高观赏性的绿植产品。
高端绿植产品市场在近年来逐渐崛起，其特点主要表现为品质化、个性化、创新化和精细化等。
在市场格局上，虽然竞争激烈，但仍然存在较大的发展空间。

市场规模
随着人们生活水平的提高和园艺文化的普及，高端绿植产品市场也呈现出快速增长的态势，全球
高端绿植产品市场规模逐年增长。

市场增长趋势
高端绿植产品市场的增长趋势主要体现在以下几个方面：

• 创新技术的运用：随着科技的不断发展，高端绿植产品市场上出现了越来越多的创新技术和产品这些新型产品的出现将进一步推动市场的增长。
• 新市场的开拓：随着消费者对生活品质的追求不断提高，高端绿植产品市场正在不断开拓新的消费群体和消费市场。
• 新消费群体的崛起：随着社会结构和消费结构的变化，新兴消费群体如 “90后”、“00后”等逐渐成为消费的主力军。

消费者行为
高端绿植产品消费者的行为主要表现在以下几个方面：

• 1．消费者群体：以年轻人为主，特别是生活在大城市的女性消费者。这些消费者注重生活品质，追求绿色环保和健康生活方式。
• 2.消费心理：消费者在购买高端绿植产品时，往往更注重产品的品质、附加值和个性化特点，而非仅仅追求价格低廉。
• 消费需求：消费者对高端绿植产品的需求日益多元化，包括净化空气、观赏、舒缓压力等多个方面。同时，消费者也更加注重产品的创新性和个性化，例如定制化、智能化等产品受到了消费者的热烈欢迎。

主要竞争者

高端绿植产品市场的竞争者主要包括专业的园艺公司和植物商家、家居用品零售商、在线植物销售平台等。这些竞争者中，有些注重产品的品质和设计，有些则以价格低廉为卖点，还有一些通过提供定制化服务来满足消费者的?性化盂求。

产品介绍

茶宠

以梅兰竹菊为设计灵感，通过观察消费者喝茶喜好与生活品位，设计出一款既能在日常生活中作为一种高端雅致的生活方式载体，又能体现品牌文化的茶宠摆件，让消费者在品茶的同时也能交流赏玩。

品牌包装

为更好的建立品牌高端路线与满足消费者社交中会出现的送礼行为，我们选择设计能够体现品牌为核心的一系列产品包装设计，既能成为我们品牌提高知名度的产品之一，也能体现高端的产品服务。

门店设计

以高端舒适的店面为消费者提供舒适的社交场所，营造出以社交交、赏析、生活，为一体的商业空间模式。

店面展示

店面整体采用中式庭院风格设计，分为现代前厅，售卖区，新中式正区。

前区售卖

售卖区分为门店售卖与寄售区，门店售卖区主要以售卖当季主推植物与门店主打植物为主，寄售区主要考虑到售卖一段时间后，为了满足消费者新鲜感与实现品牌可持续性发展，提供寄售服务，收取佣金，也补充售卖库存。

后区服务

作为店面的社交，活动中心，主要活动，展览布置地点。会员方可进入，同时以雨廊与花坛划分出各个小区域，可以使需求不同人们都有合适的休闲区域，为促进交流，店面不设固定座位，会员可将坐具移动至任何地点，快捷的加入各种讨论圈子。中央大小花坛作为景观与视觉屏障，使得交流更加具有安全感与便捷性和自主性。

产品拓展

延长产品涉及范围，围绕高端人群绿植消费需求提供精美吃食或提供高品质的绿植展示架，文玩收藏箱等，在拓展市场的同时，也深入消费者生活所需。

三、用户旅程

四、设计细节