正负零
±0是2003年诞生于日本的家电杂货品牌，由日本PLUS MINUS ZERO公司成立，产品由日本设计大师深泽直人担任设计总监。+0品牌的意思“刚刚好”表示的记号。其产品秉承了品牌所倡导的“恰到好处”简洁时尚功能主义原则，外形简练不施粉黛及耐人寻味，能让人产生发自内心的共鸣。[1]
无印良品：
“無印良品” 品牌于上世纪80年代创立于日本，“无印”中文名称中“无印”在日语中的意思是没有花纹，指从单纯的生活方式中提炼出“无品牌”的概念，在包装与产品设计上皆无品牌标志，极力淡化品牌意识。MUJI是“无印良品”在原研哉担任艺术指导之后而提出的品牌精神，其意义是让“无印良品”走向世界的力量。靠着清一色的简约，质朴，结实，好用等特点，还原产品本质，重视最基本的使用功能的手法。[2]
宜家家居
宜家家居1943年创建于瑞典，发展至今已成为全球最大的家居产品零售商。宜家的家居产品生活覆盖面极广，包含卧室系列，厨房系列，照明系列，办公系列，房屋储藏系列，儿童产品系列，纺织品，床上用品等十几个系列上万种产品。
宜家的家具产品整体上采用模块化设计理念，用户可按照居室尺寸和物品尺寸根据个人需要和喜好自行装配，随意组合。通常采用“极简主义风格”，无任何多余的装饰：传达出简洁、清新的语义。在细节功能上通过创新巧妙地解决生活中的使用烦恼：一个有缓冲的、模块化设计的餐具抽屉，使得抽屉抽取自如，物品摆放井井有条。
产品的材质在语义传达中有着重要的作用。宜家的家具产品在材质上采用橡木，枫木，云杉，松木和白桦作为主要材料，木料本身所具有的细密质感、柔和色彩以及天然纹理自然地融入到家居氛围之中，展现出一种朴素清新的原始风貌，散发着独特的北欧风格。色彩运用上简单明了，采用大块完整的图案和色彩，避免繁琐复杂与单调。秉承斯堪的纳维亚设计风格的经典设计理念，优异的材料质地和做工使其以自然、简约、朴素等语义风格示人并流行于世界。[3]
一、正负零、无印良品与宜家的大同
（一）极简主义
来自日本的正负零和无印良品与北欧的代表宜家家居的共同之处就是它们的“简”，它们的设计简洁富有内涵，精致却又朴实无华，充分彰显了极简主义的设计精髓，即注重对造型的研究、色彩的选用、对材料的精心推敲和对生态环境的关注等，很少能看到那种奢侈浮华、堆砌的不良设计风气，却总能带给人们一种自然清新的亲切感。但是无形之中，它们的设计虽有暗合却也大相径庭，处处透漏着不一样的“简”，这与来自不同文化背景的国家有着密切的关系。宜家传承的是北欧设计的精神，是“形式追随功能”所展现的外形的洗练与精美。而且北欧设计中极简主义风格不断简化的背后是它所倡导的采用理性的方式来诠释感性的美的设计意识，这种审美的理性主义将设计建立在科学、客观的基础上，以减少设计中个人因素不必要的干扰[4]。而日式的“极简”更多的是来自对人的使用上的行为考虑，一种纯粹的人与物的互动关系。正负零与无印良品的设计简洁但功能性很强，所有的细节都被删减或压缩至只留下最本质元素，以最少的元素隐喻最丰富的设计内涵。反而散发出一种整体完美的感觉，正因为其单纯、空白，所以才诞生了能够容纳所有人思想的终极的自由性，反映出来特有的民族理念。
相比较而言，正负零的“简”更妙趣横生，无印良品的“简”更洗练内敛，宜家的“简”更加灵动自由。宜家的设计是“简”，而无印良品的设计是“空”，正负零的设计是“趣”。宜家家居所追求的“简”是舒适，温馨；而无印良品的“简”是空灵却有内心戏，正负零的“简”是巧妙而富有趣味。虽说如此，但是如果将三者的产品搭配一起，却毫无违和之感。
（二）崇尚自然
三者除了都推崇简约风格以外，对自然的崇尚也是异曲同工。它们都喜欢运用自然材质，或者选择凸显材质本身的一种状态。三者都重视事物的自然本性，产品均透出一股清新自然的审美体验，呈现出原始素材和质料的美感，无论对人还是环境都体现出友好的态度，不浮夸、不矫揉造作，简洁而实用。而且三者均积极地促进生态可持续发展的理念，强调人与自然的和谐关系，一定程度上改变了人们的消费观，成为全球设计行业中“绿色设计”的领头羊。
无印良品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，更重视人、物、自然三者间的沟通，强调产品与自然相和谐，表现出对自然材料本身的珍爱和一种精神上的纯净。一手策划和缔造无印良品的设计师田中一光总能在设计中拨开杂质，寻找设计素材中最纯粹和质朴的一面，在客观事物中寻找它的自然性，探寻并研究设计的本源，让物体的“原初美”以最初的原始面貌在艺术的各个形态中展现出来。他所开创的无印良品，是从最基本的物象内里去寻找自然，并以一种新的设计手法将日本传统的审美观念表现出来，并借由这个本体向人们展示日本的禅宗思想。他是在用自己独特的设计手法让我们发现自然的魅力，以及我们应该对生命以及地球产生敬畏，探寻到自然所带给我们的睿智[5]。因此无印良品一直坚持使用天然材料和采用最环保的工艺技术，注重环境安全和健康，注重节省地球资源，减少排碳，使产品体现手工艺术的朴素之美。还有无印良品的“素”也是最接近自然的，保留其本身的固有色，营造出天然的感觉，与自然环境相结合，使未来发展与自然和谐，与社会协调。例如在包装与产品设计上皆无品牌标志，节省不必要的包装为原则，去除一切不必要的加工和颜色，注重产品原有的颜色及形状，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简，简单到只剩下素材和功能本身，以渐趋干“无”的形象居现出来。
正负零的设计师善于发掘那些生活中琐碎却常常被忽视的细节，设计的灵感大多来自于对生活细节的感悟，其作品往往能让人惊叹不已，在不经意间令人产生认同感和好奇心。而这与其设计总监深泽直人“无意识设计”理念也息息相关：对潜意识行为的挖掘正是无意识设计的驱动力，也被称为「设计溶入行为」，因为好的设计会自然地溶入我们的行为中，并且不会产生思考的负担，一切都那么的顺理成章。例如有一款很多设计师都了解的 MUJI 壁挂式 CD 机，深泽直人是这么描述它的创意过程：一天，我一边听着从敞开盖子的 CD 播放器播放出来的音乐，一边看着旋转的 CD。旋转的形象让我想起厨房里由马达所驱动的通风扇，当你拉下通风扇的线绳，叶片就开始转动；过一会儿，当叶片的旋转趋于稳定，风的声音也随之变得恒定了。我想，如果在 CD 播放器里内置一个扬声器，把它挂在墙上听，感觉应该会很好。……当拉绳被拉下，CD 开始慢慢地旋转，音乐播放出来，就像气流从风扇中吹出来一样。这便是对自然状态下的深刻思考。[6]
在宜家，很多产品的设计灵感无一不体现对自然的细微观察，同时又用极简的设计手法来展现生活中本身就存在的简约之美。而且宜家的设计师都会把环保的思维融人到自己的设计当中，以期在自然与人之间架起一座桥梁，从他们的作品中我们总能感受到自然的力量，体现了北欧特有的尊重自然，强调人与自然和谐的理念。宜家还擅于将天然材料与简约造型结合，并将天然材料和当季的色彩相结合，随着季节改变营造和谐氛围。宜家一直坚持可持续的设计理念，关注可再生资源的有效利用。努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于社会环保及责任问题。
正负零、无印良品与宜家的小异
（一）文化差异
日本是一个狭长的岛国，受制于地理环境因素的影响而资源短缺，没有多余的东西可以浪费，因此节约意识非常强烈，产品必须精致起来，这种环境主导了日本人的设计思维方式，其追求极致的美感、精益求精的制作工艺和对品质的不懈追求再经过代代相传，不断推敲和琢磨，形成独特的和式文化。正负零和无印良品的设计将侘寂美学运用到极致，更体现材质本身自然的色彩和真实的质感，避免过多的装饰，呈现出简约空灵、朴素随性、与世无争，更富有禅意的思辨，是一种返璞归真的生活美学，是日本传统美学精神下衍生出来的对世间万物的一种包容性的概括，因此其特立独行的产品风格迅速风靡日本。它秉承了原研哉的设计理念:设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。[7]
宜家承袭了北欧现代设计的人道主义与功能主义，其设计思想推崇民主设计、宣扬人文关怀，避免过于严酷和刻板的几何形式，既注重功能和生产工艺对产品的要求，又不忽视形式对人们生活和心理产生的影响，表现出对形式和装饰的节制有度却又不失情趣，体现了北欧文化对爱与和平的追求和简单快乐的人民生活，映射出北欧地区所推崇的质朴、理性、秩序、谦逊的世俗生活行为规范，这种追求简单、完美的民族性格特点形成了宜家独特的企业气质。
（二）个性差异
正负零无印良品的设计风格，是属于日系和风，正负零的设计师善于发掘生活中琐碎却常常被忽视的细节，以最少的元素展现产品最多的功能。无印良品的设计师运用独特的设计思想，善用布艺与木头，灵活采用暖色调，凸显出家具的朴实无华和宁静舒适的感觉。
而宜家更偏欧美风情，现代气息浓重，金属结构较常用。宜家的产品一贯坚持低成本，高质量的设计战略。它的设计强调功能、理性、民主的同时，还探索了一条更具人文色彩、更加重视人们心理需求满足的设计方向。
总结
正负零品牌哲学是“以消费者为导向，将消费者需求摆在第一位，而且全心全意奉献自己去创造消费者真正想要的产品，对于每件产品都是付出特别的关心。藉由尽心尽力完成每件产品的哲学，让产品与消费者服务上所花的心力是一致的。透过产品，希望能丰富每个人的生活，在日常生活中“加点趣味”。在这样一个信息纷杂的时代，尽管我们身边充斥着各种物质，但我们却很少遇到这样的事情，这样的形状，或者这样的时刻。这就是为什么±0要重置一切，去慧辨出何为人们所想、何为人们所真正需求的。运用智慧，也就是用设计将理念逐一转化为现实产品：为了让看到±0的人会说“这正是我一直想要的”。
无印良品则摒弃传统的俗套和浮华，传播有效的信息，简化繁复的细节，以平凡的设计触动人的心灵深处，为消费者留出足够大的想象空间去欣赏和理解作品，从而带给人们最纯粹的视觉感受和最纯净的心理感受。由于作品只留下最贴近、最本真的部分，能够满足人们现实生活的功能需要，所以在充满商业气息的快消费时代，无印良品带有东方美学的设计格调不仅满足了人们的审美需要和精神需要，并且成为当代社会的一种美学价值观，这与无印良品总是不断地反思设计、思考设计理念有很大程度上的关联。
宜家在不断创新的同时，不忘延续经典，彰显北欧风格和生活方式。宜家秉承着为每个人创造更美好日常生活的使命不断地探索，更深地研究家居设计的新理念和定义。例如宜家的“3D编织”全新生产技术，它的好处在于每一块面料都用机器照着3D形状编织，这意味着可以切实控制质量，优化生产。宜家设计总监Marcus Engman在民主设计日也表示，一个更加多功能和更自由的客厅将在未来更被需要，其智能、灵活多变的未来客厅是调配各种情感与场合的综合空间，能够与朋友和家人创造美好的日常生活空间。设计师Tom Dixon带着与宜家合作的DELAKTIG系列来到民主设计日，表示开放式的沙发设计意在营造更加轻松的家庭社交氛围，而新型材质的结合是对舒适度的挑战。Piet Hein Eek一直在可持续材料家居设计领域努力探索，这次和宜家的INDUSTRIELL新系列追求一种“不完美的美”。即指在工业生产作业下仍使产品留有令人亲切的质感，比如在颜色、图案、材质的基础上保持一些拙稚的不完美”[8]。这些创新与探索建立在更加科学、客观的调研基础之上，其崇尚理性、逻辑的思维方式给于我们极大的启示。
综上所述，宜家家居的产品所涉及的范围比正负零和无印良品的都要大，但在引领现代人生活方式上，三者呈现出相近的设计理念，倡导极简设计、崇尚自然和环保概念，为世人创造美观实用、平实好用的产品。但由于品牌文化背景、个性追求以及解决问题之道等差异，使三者在品牌经营方式、设计思维和产品系列等方面呈现出较大的差异，这些差异归根结底是由三个品牌的设计文化迥异造成的。但无论是正负零、无印良品还是宜家，其优势均在坚持自己的同时力求设计不断突破，打破常规，这种永不止步的奋斗精神给设计界和制造业带来诸多启示，设计界的价值观迫切需要引导和重构，急需建立自身特色的设计文化，不仅满足为生活而设计，让设计在繁杂的社会环境当中提供一份简单而纯粹的心理感受。而且应该通过设计为大众带来更好的生活服务，这在很大程度上更是能够改变整个社会。
参考文献：
- 买购网,正负零品牌介绍,https://www.maigoo.com/brand/138805.html[Z].
- 于连杰.家居产品的语义学阐释——以“宜家”和“无印良品”为例,2095-4085(2019)12-0053-02.
- 淘豆网-家居产品的语义学阐释.2095-4085(2019)12-0053-02.
- 王佳佳.论北欧的极简主义风格与中国平面设计中的“空白”[D].硕士论文,2016:14.
- 张明明.由无印良品的极简主义引发的设计细节思考,硕士论文.2015:7.
- 「正负零」让深泽直人告诉你,什么才是恰到好处的设计, https://www.maicuole.com/goodies/backyard/plus-minus-zero.html[Z].2018-7-14.
- (日)原研哉. 设计中的设计[M]. 济南:山东人民出版社，2006:34.
- 直击宜家Democratic Design Day! 众多跨界合作新系列大揭秘, http://site.douban.com/ikea/widget/notes/15731550/note/626012519[Z].2017-6-23.
