安易ANYI

一、生活方式定义

（一）场景描述

目标人群想要摆脱信息社会的快节奏、远离手机等外界的喧嚣。小型易操作的产品在用户家居空间中营造舒适、轻松的氛围，为用户提供自我疗愈的生活场景，让使用者进入放松的状态，调理生理节奏与心理平衡，更加坦然面对来自生活的压力和焦虑。

（二）目标人群

1、定义

压力人群。

典型人群：应届毕业生。刚步入职场的学生群体，为适应从学生身份向社会人士身份的转变往往感到焦虑和迷茫。

2、当前生活方式与发展方向

希望从焦虑中解脱出来、或希望在焦虑的生活中得到放松的人。人群期待得到一种新的生活方式，更加渴望自身得到放松。品牌希望提供给该类群体静思的空间，在这种空间中让用户坦然面对生活，更好地迎接生活。

二、品牌定义

（一）品牌分析

1、竞品分析

“Creative Shelter” ，通过社群连接的方式，于 2021 年和 2022 年已成为上海颇具声量的 “躺平放空”打卡点。融合了冥想、艺术和践行可持续身心生活方式，以线下的冥想空间为起点，同时提供冥想课程和活动，为都市人的身体与心灵“充电”。Creative Shelter从活动出发，给都市人提供心灵疗愈的环境。

线下活动店实拍

2、市场分析与目标判断

3、需求点分析

当今市场上已然存在部分疗愈产品和疗愈活动，而大多都属于某一品牌的分支产品，并没有疗愈产品品牌的出现。Creative Shelter作为全国首家疗愈活动品牌，以活动为出发点解决压力问题。而疗愈活动达成方式并不轻松，难以从生活中切入，真正缓解压力问题。

4、品牌差异化

我们的品牌从产品出发，融入用户生活，希望在生活中每一刻压力时刻，都能以简单的形式与方法提供疗愈空间。

（二）名称由来

（三）设计理念

1、设计理念

轻松，疗愈，舒适。生活在快节奏的当下想拥有更加平稳的心境，或许需要与当下的高压生活相适应，我们想要引导该类群体与更多有焦虑情绪和放空需求的人，寻找合适的方式放空身体，恢复活力。以达到心理学中非常重要、同时也是非常有益的“空杯心态”。唯有在生活中从内心自发地寻找到独属于自身的“安易”，才能更加坦然面对生活的现状，达到与自己的自洽。

2、价值观

接纳属于每个人的生活。

3、顾客感知价值

1. 安易强调回归到内心的本原，倡导松弛、自然的态度。这满足了现代人在快节奏的城市生活中，对于放松身心和自我取悦的渴望。
2. 产品设计在满足实用功能的基础上，提供美学享受，从五感切入，对用户进行多感官疗愈。

三、品牌内容

（一）产品线

1、产品设计思路

（1）主要产品针对顾客自我取悦和礼遇他人两个方面需求而设计。

从自我动机出发，可以为自己营造安逸放松的氛围；从他人需求出发，是对受礼者表达关爱的疗愈产品。

（2）具有美学与实用性的家居产品让家变得更美好。小型易操作的产品在用户家居空间中营造舒适、轻松的氛围。

2、产品特点

从五感切入，在满足审美与实用功能的基础上，围绕不同生活场景进行设计。

五感，即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感知系统，是人们感应外界并与环境发生互动的主要方式。将人体的感知与设计相结合，能够加深人与环境的融合，更有利于在环境的暗示下调节、释放情绪，从而达到减轻压力、疗愈心理的作用。

3、产品展示

（二）品牌营销方式

1、线上

（1）形式

（2）功能

1. 线上销售-在app页面提供线上购买产品的渠道，用户可直接通过app下单产品。
2. 疗愈活动推送-品牌不定期推出线下疗愈活动与线下快闪店地址信息，用户可通过小程序即时了解。
3. 个性化产品定制-用户可通过测试问答选择更适合自己的五感疗愈产品。

2、线下

（1）场地

与地区协商在指定时间于不同商场中庭搭建，或在公园、广场等地随机搭建。

（2）运作模式

以体验馆模式为主题，以快闪店为形式，提供小巧精致安静的空间，其间摆放各类型产品，产生简单的疗愈空间。