善哉

善是世界上一切美好事物的代名词。善是一种情感，一种精神，向善也可以代表着一种新的生活方式。

前期调研

我们注意到，学生党和上班族的日常较为固定且琐碎，他们通常在工作或学习中面临着双重压力，急需跳脱出原有的生活方式，寻得一种新的舒适的生活方式，让灵魂和身体在另一个空间得到释放，精神上得到寄托。同时也需要有一个更舒适的生活氛围,或者一些美好事物。比如周末可以喝一杯咖啡，品一杯茶，读一本书或者与朋友聊一聊天，体验多维度的美好生活。

根据调查结果显示，现代年轻人面临着巨大的压力，这些压力源于生活 ，工作，学习，因此，他们急需心灵上的寄托，缓解压力，放松身心，对生活的憧憬愈发强烈，追求轻松安宁的生活氛围，因此产生了一种向善主义的生活方式。

生活方式-向善主义

人群定位

针对18-35岁的学生党与上班族，在生活节奏快，信息更新迅速的压力源下，产生应激的情绪反应（痛苦 焦虑）并且重视自身情绪需求的人们，懂得享受生活，渴望美好生活。他们需要一个产品或者一个沉浸式空间作为情感寄托，深度地放空自己。

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品牌理念

我们的品牌“善哉”由上面描述的向善主义的生活方式而生，“善哉”为这类人群提供正向情绪，满足感，解压感与幸福感，趣味产品与体验感十足的空间，可以为他们缓解压力或焦虑，带来全身心的放松，丰富消费者情感世界。

品牌价值

品牌愿景

品牌定位

Young   Fashion   Higher cost performance

年轻， 时尚， 高性价比 ，是我们品牌的定位。时尚和年轻都是我们的产品外观的一个标准，在保证基本的质量下，其价格范围将定在大部分消费者可以接受的范围内。

品牌差异

沉浸式静谧体验，产品多样化。

品牌的体验店可以很好的向消费者提供一个舒适的环境来了解品牌的体系和产品，我们将以消费者的感受为一个关键的标准，更大的重心放在消费者本身上，特别关注其体验感。在产品上来说，我们根据不同需求产出的的产品，使得我们的产品线会不断多样化，系统化。

善哉概念体验空间设计

善哉是一个体验与产品一体的品牌，注重消费者的体验和情绪，在体验店里，消费者可以感受到以下六种情绪体验。在一个沉浸式的环境中，达到缓解人们的焦虑和压力，带来松弛、平静的感受和正向的情绪价值。

产品介绍

在产品线的设计上，针对18-30岁这类年轻人的压力与焦虑所体现出来的情感需求（解压感，仪式感，舒适感，氛围感，宗教感）找到其中的情绪价值，以此为基调，将生活中美好的情绪延申出来并融入我们的产品中，设计出高性价比和时尚的生活日常用品，使用户能在使用我们的产品时可以达到缓解压力，感受到生活中的美好情感。

产品线—宗教感