茶有——潮汕工夫茶

1.设计背景

生活方式定义
潮汕地区特点
目标人群
问题与解法
品牌定义&设计理念
品牌与空间联系

2.设计战略

用户画像
方案设想
用户旅程图
痛点及机会点
商业画布

3.产品设计

饮茶空间设计
周边产品设计
UI界面设计
课程展板

设计背景

一、生活方式定义

潮汕人重视家庭团聚，崇尚细致生活。潮汕工夫茶作为其核心，不仅展现了对茶具、茶叶及技艺的讲究，更是情感交流的媒介，体现了潮汕人对生活的热爱与珍视，展现了其细腻精致的生活哲学。潮汕人注重泡茶的技艺和品茶的体验。从选择茶叶、茶具到冲泡方法、品饮方式，都体现了潮汕人对茶的尊重和热爱。

二、潮汕人的生活特点‌‌

潮汕人是中国广东省潮汕地区的居民，具有显著的海洋文化和浓郁的中古遗风。他们以团结、拼搏、创新、反哺、海洋、向外开拓、重商文化特征和商品意识著称。潮汕人在世界政治、经济、文化、科技等各行各业有着极高的成就，被誉为“东方犹太人”

性格特点‌

潮汕人具有团结、讲义气、宗族观念强的特点。他们注重亲戚朋友和宗族关系，尊老爱幼，具有强烈的相互认同感和互助精神。

饮食习惯‌

潮汕人对食物有很高的要求，崇尚海鲜和潮汕菜。他们每天都要喝工夫茶，饮食讲究原汁原味。潮汕人喜欢吃生腌海鲜、水果沾酱油等特色食品。他们对粥的要求也很高，喜欢大火滚开的米粒粥。

商业活动

潮汕人自古就有经商的传统，商业意识较强。他们善于通过各种方式积攒财富，如投资房产、开办店铺或参与股票、基金等。潮汕人在商业活动中精明节俭，注重效率和利润。

‌家庭观念

潮汕人重视家庭，尊老爱幼，家庭成员之间关系紧密。他们注重对父母的孝顺，婚姻家庭比较牢固。

‌文化习俗

潮汕文化包括出花园、赛龙舟、迎老爷、拜月娘等民俗活动。他们讲究工夫茶艺，凤凰单丛茶被誉为“茶中香水”。潮汕菜以做工精细、讲究鲜美清淡著称，被誉为“国际上最好的中华料理”。

三、目标人群

有小资情调的年轻人:尤其是那些喜欢文化体验，追求健康生活方式、乐于分享生活的都市白领和年轻人。他们可能已经对咖啡文化产生审美满足，正在寻找新的消费体验。
中高端消费者:这些消费者希望通过消费来获得身份意念和品味，他们不购买茶饮本身，更多的是在茶文化背后的故事和精神价值。

四、问题与解法

“即便离乡背井，潮汕人仍然怀念着家乡的工夫茶文化，但由于缺乏那种熟悉的饮茶氛围，渐渐地也减少了喝茶的次数。“

当下工夫茶文化，应更加注重社交与共享属性：潮汕人自父辈起擅长以茶会友，到了年轻一辈i、e人群明显，可以创建茶文化社群，如在线论坛、社交媒体群组，鼓励茶友分享品茶心得和茶文化知识。同时，开设茶主题的共享空间或茶吧，提供一个年轻人可以聚会、交流的场所。

五、品牌概念&设计理念

品牌概念

品牌定义： “茶有”是一个以茶文化为核心的休憩空间，位于商业区或公园等开放区域。它不仅是品茗的场所，更是人与人之间以茶会友、交流情感的平台。以潮汕工夫茶为特色，致力于为都市人提供一个静谧，温馨、舒适的环境，在忙碌的城市生活中找到一丝平静。

品牌故事：茶有的创始人是一位热爱茶文化的年轻人，他希望通过茶有这个空间，将传统茶文化与现代生活相结合，让更多人能够在繁忙的都市生活中找到一处静谧的角落，享受品茶的乐趣，结识志同道合的朋友。
品牌愿景：茶有希望成为都市人生活中的一部分，成为人们放松、交流、学习的重要场所。通过不断创新和提升，茶有将成为一个具有影响力的茶文化品牌，引领现代人重新认识和喜爱中国茶文化。
品牌使命：茶有的使命是通过提供高品质的茶品和服务，传播茶文化，促进人与人之间的交流与互动，让更多人感受到茶的魅力，享受茶带来的美好时光。

设计理念

空间设计：茶有的空间设计将融合现代简约与东方禅意，营造出一种既时尚又不失温馨的氛围。整体色调以自然木色和淡雅的茶色为主，搭配柔和的灯光，营造出一种宁静、舒适的氛围。空间内设有多个私密的茶座，适合朋友小聚或商务洽谈，同时也有开放的公共区域，适合独自品茶或阅读。
茶具设计：茶具选用优质的陶瓷和紫砂，设计上注重实用性和美观性。茶具的线条简洁流畅，符合现代审美，同时保留了传统茶具的韵味。

通过文化的传承与创新，赋予每一杯茶独特的精神价值，让人们在繁忙的都市生活中找到内心的平静与情感的联结，塑造一种优雅且充满仪式感的生活方式。

设计战略

一、用户画像

二、方案设想

位于商业区或公园等空区搭建一个让人能够歇脚品茶会友的一个空间。
通过扫码进入，在这个空间有备好所有泡茶需要的东西，进去之后可以自行与朋友泡茶闲聊，全程自助。增加出门活动可干的事。在这个空间可以拉上帘子远离喧嚣，并畅聊增进朋友之间的感情。
在茶器具上可以有不同的选择，有突显潮汕特色的工夫茶具，或者平常茶具，还有煮茶器具。适应各个喝茶人的习惯。在里面也可以挑选不同种类的茶叶并有科普用法产地功效等（茶叶自助购买或自带）。