松广 Cantonese Serenity

松广 – 广府新松弛

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一、生活方式定义

设计理念

“松广”的设计理念源自广府文化的核心精神——慢生活与松弛感。品牌通过极简且富有亲和力的设计语言，将广府人日常生活中的松弛时刻具象化为可爱的IP形象“松松”，不仅注重形象的趣味性和情感联结，还融入了传统元素，通过现代手法演绎传统，打造出独特且富有文化内涵的文创产品。“松松”形象的每一处细节都在强调广府人独特的生活态度，即在快节奏的都市中保有从容不迫的心态。

价值主张

“松广”致力于为年轻一代提供一种心灵上的松弛体验，帮助他们在快节奏的都市生活中找到平衡。通过盲盒等互动性强的文创产品，用户能够从中感受到广府文化中独特的慢生活哲学。每个“松松”角色都呈现出广府人日常生活中的放松状态，传递出不以压力为重的生活态度。“松松”这一IP形象不仅仅是一个商品，它还提供了一种轻松、愉快、无压力的生活方式，鼓励用户关注内心的宁静和身心的平衡。

价值观

松弛、从容、快乐 是“松广”品牌的核心价值观。

“松广”品牌通过创新设计，倡导消费者在当下繁忙的都市环境中，学会从日常生活中找到小确幸，珍惜那些能够带来宁静和放松的时刻。“松广”强调尊重个人生活节奏，鼓励在追求目标的过程中，也要懂得放松自己，享受过程中的美好。这种价值观不仅源自广府文化中对闲适生活的热爱，也与当代人愈加重视心理健康的趋势相契合。

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二、品牌定义

品牌定义

“松广”是一个以松弛感为核心理念的文化创意IP，致力于传递广府（广州）文化中轻松、闲适的生活方式。通过融合传统茶文化、饮食文化和现代设计，“松松”以趣味盲盒、周边衍生品等创新形式，营造出一种属于现代都市人群的精神放松体验。品牌的视觉形象和产品线都旨在为年轻一代创造一个缓解压力、重拾平静的文化环境。

人群定位

我们的目标受众是年轻一代，他们面临着生活和工作的压力，希望能在快节奏中寻找到放松的时刻。松松通过其形象传达一种轻松愉快的生活态度，鼓励用户珍惜生活中的小确幸。

名称由来

“松广”的“松”代表松弛感、放松，而“广”指的是广府文化和广州地域，两个字组合既简洁又带有地域特色，体现了品牌的核心理念和文化根源。

“广府新松弛”用“新”字代表现代化、创新，表明该品牌不仅传承了传统的广府文化，还将它融入了现代生活方式，重新演绎了松弛的生活态度。

“松松” 二字源于汉字“松弛”的“松”，意指放松、舒适、无压力的状态。双“松”不仅增加了亲和力，也传达了多层次的松弛体验，适合不同场景下的应用和产品延伸。同时，名称的重复感带有一定的趣味性和节奏感，容易被消费者记住和传播。

名称意义及背景

“松松” 不仅仅是在字面上代表松弛、放松，它还蕴含了广州悠久历史中的一种生活态度——“慢生活”。广州人自古以来崇尚的是一种讲求平衡的生活方式，不仅注重工作效率，更享受闲暇时光。早茶文化、街巷生活、岭南气候中的悠然自在，都是这一松弛感的象征。

随着都市生活节奏加快，现代年轻人面对工作压力、生活挑战，越来越渴望找到内心的平静。松松的品牌应运而生，结合广州传统文化元素，赋予它现代审美和消费趋势，成为都市青年在繁忙生活中获得心灵放松的寄托。这个IP不仅传递了文化的传承，更是对当代生活的一种反思和回应。

通过“松松”这一品牌，消费者能够感受到在日常生活中找寻平衡、放松自我的可能性，同时也能通过体验广府文化中的经典元素，感受一种从容不迫的生活态度。

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三、产品线

品牌LOGO

IP形象

IP形象介绍

松松的爱好：

• 喜欢慢悠悠的散步，特别是在广府老街巷里，感受宁静的市井气息。
• 热爱广府早茶，尤其是品尝各类点心，比如叉烧包和虾饺。
• 爱收集广府文化的小物件，比如精致的茶壶、广府建筑的微缩模型。
• 喜欢阳光明媚的午后，在树荫下打个盹，享受轻松的片刻。

松松的讨厌：

• 讨厌匆匆忙忙、充满压力的生活方式，最不喜欢被催促和加快节奏。
• 不喜欢嘈杂和过于拥挤的环境，偏爱宁静和闲适的氛围。
• 对冷冰冰、机械化的社交模式无感，更享受温暖的、真诚的交流。

松松的特征：

• 外形小巧可爱，拥有圆滚滚的身体和总是微笑的表情，让人一见就感到放松。
• 它的步调总是缓慢从容，给人一种不急不躁的感觉，传递出从容淡定的态度。
• 经常携带着一只广府特色的小茶壶，随时可以为朋友们泡上一壶热茶，分享松弛的时光。
• 它充满了亲和力，喜欢与人分享自己的放松秘笈，帮助身边的人在忙碌中找到内心的宁静。

背景故事

在广府的一个安静小巷里，生活着一个叫松松的小家伙。松松是广府文化中的象征，身形可爱，总是带着轻松愉快的笑容。它喜欢漫步在老街巷间，享受着生活中的每一个慢节奏时刻。无论是清晨的早茶，午后的阳光，还是夜晚的微风，松松总能找到那份让自己放松的节奏。

松松并不追求忙碌和效率，而是倡导一种从容的生活态度，提醒大家在繁忙的日子里，也要记得慢下来，享受片刻的宁静和自在。它喜欢和朋友们分享这些松弛的瞬间，无论你来自哪里，只要与松松相遇，便能感受到那份广府特有的温暖与安宁。

传说，松松有一只神奇的小茶壶，随时都能为朋友们泡上一壶广府早茶。喝下茶后，人们瞬间就能感受到压力的缓解，心情放松下来。而松松也通过自己的生活方式，鼓励大家享受生活中的每一个“小确幸”，让广府的松弛文化在现代城市中继续传承和发扬。

品牌色系

商业画布

1. 客户细分（Customer Segments）

“松松”的目标客户群体主要集中在以下几个方面：

• 年轻消费者（18-35岁）：生活在快节奏的城市环境中，追求个性化、趣味性和文化体验，愿意通过消费盲盒和文创产品来寻找情感寄托与精神放松。
• 广府文化爱好者：对岭南文化、广府传统有着浓厚兴趣，愿意购买具有文化特色的文创产品。
• 盲盒收藏爱好者：对收集盲盒有强烈兴趣，热衷于通过不同系列的盲盒产品来展示个性和生活态度。

2. 价值主张（Value Propositions）

“松松”品牌的价值主张主要体现在以下几点：

• 广府松弛感的具象表达：通过“松松”这一可爱的IP形象，将广府文化中的慢生活、轻松闲适的态度融入产品中，帮助用户在快节奏的都市生活中寻找心灵的松弛。
• 文化传承与创新结合：结合广府传统文化元素，如早茶文化、岭南建筑等，通过现代设计手法呈现出兼具传统与时尚的文创产品，传递深厚的文化内涵。
• 高互动性与趣味性：通过盲盒的设计增加互动和不确定性，吸引用户不断探索、收集，提升品牌的用户粘性和情感联结。

3. 渠道（Channels）

“松松”品牌将通过以下渠道进行推广和销售：

• 线上电商平台：天猫、京东、小红书等电商平台进行产品销售，覆盖广泛的用户群体。
• 线下文创市集：在广州及其他城市的文创展、手作市集等活动中进行线下推广，增强品牌的亲和力与消费者互动。
• 社交媒体营销：通过微信、微博、抖音等社交平台发布品牌内容，吸引用户关注并进行互动，营造品牌社区氛围。
• 实体零售合作：与知名文创零售店如泡泡玛特、诚品书店等合作，在实体门店陈列和销售“松松”产品。

4. 客户关系（Customer Relationships）

“松松”品牌通过以下方式与客户建立并维护良好的关系：

• 社群运营：在微信、微博等平台建立品牌社群，通过定期发布新品、举办线上活动和互动话题，保持用户的活跃度和忠诚度。
• 用户体验与反馈：通过线上评论、问卷调查等方式收集用户的产品体验和反馈，不断优化产品设计和服务流程。
• 个性化推荐：利用大数据和用户偏好分析，向不同客户推荐相关的松松盲盒系列或衍生品，提升客户的满意度和品牌黏性。

5. 收入来源（Revenue Streams）

“松松”品牌的收入来源主要包括：

• 盲盒销售：盲盒作为核心产品，用户通过购买并收集不同系列的松松盲盒，为品牌提供持续的收入。
• 衍生产品销售：包括钥匙扣、手机壳、家居用品等具有广府文化特色的文创衍生品。
• 限量版和联名产品：通过与其他品牌或设计师合作推出限量版产品，以较高的溢价吸引粉丝和收藏者，增加收入。
• 线下体验服务：未来可以通过“松松”主题茶馆等实体体验店，提供消费体验并销售相关周边产品。

6. 核心资源（Key Resources）

“松松”品牌的核心资源包括：

• IP形象设计与版权：松松形象的设计与版权是品牌的核心资产，确保形象具有独特性和识别度。
• 设计团队与供应链：具有丰富设计经验的创意团队和可靠的供应链合作伙伴，确保产品从设计到生产的高效运作。
• 品牌影响力与粉丝基础：通过社交媒体运营和营销活动，积累强大的品牌粉丝群体，提升品牌知名度和影响力。

7. 关键活动（Key Activities）

“松松”品牌的关键活动包括：

• IP设计与开发：不断设计新的“松松”盲盒形象和场景，保持品牌的创新性和产品的更新频率。
• 市场推广与社交媒体运营：通过广告、社交媒体运营、线下活动等手段，持续推广品牌，扩大影响力。
• 产品生产与供应链管理：确保从设计到生产的每个环节高效流畅，保证产品质量与交付。

8. 关键合作伙伴（Key Partnerships）

“松松”品牌的关键合作伙伴包括：

• 制造商与供应商：与优质制造商合作，确保文创产品和盲盒的高质量生产与供应。
• 线下零售合作伙伴：如泡泡玛特、文创市集等合作伙伴，帮助品牌进行线下渠道的销售和推广。
• 设计师与艺术家：通过与设计师或艺术家的联名合作，推出限量版、联名款产品，提升品牌的文化影响力和创意高度。

9. 成本结构（Cost Structure）

“松松”品牌的主要成本包括：

• 设计与研发成本：包括IP形象设计、产品开发和衍生品设计的相关成本。
• 生产制造成本：文创产品和盲盒的生产、包装和物流费用。
• 市场推广与渠道费用：线上广告、社交媒体运营、线下展会和市集的宣传推广成本。
• 人员与运营成本：设计团队、市场营销人员以及日常运营费用。

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四、设计细节

视觉设计

形象设计