什么是生活方式?
生活方式(Lifestyle)是一个内容相当广泛的概念,它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式相关的方面。可以理解为就是在一定的历史时期与社会条件下,各个民族、阶级和社会群体的生活模式。
一、Cyrus
品牌定义
Cyrus,生活方式品牌的璀璨之星。
我们秉持为客户提供超越物质的精神家园之价值主张,以匠心雕琢每一处空间。在这里,房子不只是建筑,更是心灵的栖息地。满足客户对精神世界的深度追求,用品质建筑提升生活品质,拓展人生境界,开启非凡的居住之旅。
品牌信息
Cyrus
slogan
品牌背景
“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标”
——“十个明确”彰显马克思主义中国化新飞跃述评之三
如今的时代,是品牌的时代,是生活方式的时代。
随着物质逐渐变得富足,在社会矛盾转化的当下,人们更强调生活方式的重要性,于是越来越频繁地使用它,生活方式对人们的消费以及社会的时尚有着巨大的影响。所以,我们抓住用户需求,不再只是为用户提供一个拎包入住的商品房,而是打造满足用户精神需求的家园。
品牌价值观
正如我们的slogan,在这个物欲横流的社会,我们不追求极致的金钱。
而是更希望能为我们的用户,超高净值人群提供一个精神的家园,为他们的人生带来感触与升华。
脱离钢筋混凝土,向我们的用户诠释什么是生活,这就是我们作为生活方式品牌的价值观和使命感。
品牌理念
品牌元素
品牌辅助图形设计
我们,走进用户的精神世界,我们关怀、理解用户深层的精神需求。
我们,和用户打造一个用以栖息的精神家园。
品牌配色
深沉低调的灰,自然青山的绿,纯净优雅的白,温暖和熙的黄。
我们,用彰显品牌风格的配色贴近用户的心,打开用户对精神家园的无限遐想。
二、客户
目标人群
超高净值人群
超高净值人群指个人或家庭的可投资资产达到千万美元以上的群体。他们通常拥有丰富的金融资源,关注财富管理、投资机会及生活品质,追求个性化服务和社会影响。
用户细分
关键词
强调创造价值、 持续、广阔、品德、享受、独立
品牌对标用户
面对高净值用户人群的几大需求,定制、隐私、家庭、社会。
我们提供一对一服务,我们为用户创造社交场所。在Cyrus,我们像最亲密的朋友满足用户所有需求。
三、模式
商业模式
通过打造高净值人群专属俱乐部,提供高端艺术展览、私人社交活动等服务。
收取会员费及活动参与费用,同时提供个性化的投资服务与资产配置服务,收取咨询费。
运营模式
通过我们的服务系统——赛悦集。
- 为业主提供专业的管家服务团队进行活动的策划与组织。
- 建立严格的业主筛选机制,保证业主质量和圈层纯粹性。
品牌推广模式
我们只要与我们品牌理念相契合,在生活方式上有着独特的态度,注重精神层面追求的客户。
- 线上:建立富有艺术感和精神内涵的官方网站,展示品牌理念及品牌价值主张。
- 线下:与高端俱乐部、商会、金融机构合作,拓展客户渠道。
艺术盈利
服务蓝图
循环流程
四、产品
简约的页面为客户提供最精准的服务。
我们在ui设计也采用了品牌配色,用低调沉稳的颜色迎合我们的超高净值用户群体。
设计了积分页面和活动页面,方便客户更高效地了解我们近期活动和参与活动获得的价值。
配套产品
服务产品
赛悦集
是“赛勒斯”旗下服务平台。
“赛悦集”:“悦”代表愉悦的服务体验,“集”表示汇聚各种服务资源。
本服务产品主要面向业主,提供购房到入住后的全流程以及其增值服务。平台内除物业这些基本服务外还为业主们提供高端私人服务:拍卖会、高尔夫慈善赛等。
赛悦康
是智能家居健康监测系统。
“赛悦康”:“悦”代表愉悦的服务体验,“康”表示健康的生活方式。
面向超高净值人群,涵盖家居环境与社区公共空间。它通过高精度空气质量检测模块清晰呈现生活环境,利用可穿戴健康设备持续监测生理参数,凭借强大数据分析和个性化服务定制专属健康养生指南,同时注重社区间人文互动,打造专属健康社区平台及专业答疑平台,全方位保障用户健康生活。
周边产品
落地选址
该地位于深圳湾,地理位置独特。与香港隔海相望,口岸及大桥连接深港,促进交流;与澳门有跨境巴士,便利往来;距广州可直升机直达,利于人才交流。深中通道将缩短与中山车程,促进产业合作;与东莞有班车,方便企业合作,推动区域协同发展。
课程总结与感想
本次课程我们学到了一个全新的概念,生活方式品牌。
生活不是一个样板,不是一个装修豪华的商品房。社会发展,人们的物质生活逐渐满足,当身体温饱时,大脑和精神就开始后知后觉的饥渴。中国在走进一个新的时代,在大多数人还没有完全清醒的时候,这堂课带我们变得清醒,我们认识到了阿那亚,认识到了生活方式品牌在未来的无限潜力,构想了我们自己的生活方式品牌——Cyrus。
“If I have seen further it is by standing on ye shoulder of Giants.”
这堂课带给我们的收获足够受益终生。
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