一、调研分析

1. 什么是偷感?

偷感定义:偷感主要描述的是一种偷偷摸摸、小心翼翼的感觉‌,这种感受在多个生活场景中都有所体现。偷感的人在特定场合会感到拘谨、畏畏缩缩,或者因不自信而扭捏。他们不愿意被人注意,害怕别人的误会,因此倾向于像透明人一样默默做事,以获得安全感。

2. “偷感”词汇的来源:

“偷感”已经成为风靡各大网络平台的互联网热词。据说,“偷感很重”最早源自韩国女团LE SSERAFIM单曲《Easy》的舞蹈,舞蹈表演中有一个跨步向前走的舞步,被很多人模仿后,特别像小偷偷完东西偷偷摸摸溜走的样子,这种鬼鬼祟祟的感觉被网友称为“偷感”。

随后,这个词迅速扩散到生活各个方面,被年轻网友用来描述一种心理状态,即在工作和生活中谨慎小心,不希望被人关注,只想默默把事做好、达成目的。

3. 研究方向

偷感人在集体宿舍中的生活方式

4. 场景剖析

宿舍的特征:宿舍是具有一定的公共场所特征的私人场景。这是因为宿舍成员在自己的私人空间内享有高度的自主权和隐私权,但是在宿舍内公共区域的行为和活动也会受到一定规则和礼仪的约束。

5. 宿舍中偷感现象的举例

  • 开关门时怕打扰别人休闲或学习,于是蹑手蹑脚;
  • 上下床时怕发出声音和晃动,于是轻手轻脚上下梯;
  • 睡觉时连翻身都会小心翼翼,害怕造成床摇晃影响别人;
  • 上厕所时尽量不发出声音;
  • 关灯后使用电子设备时,担心声音和屏幕亮度打扰别人,于是佩戴耳机且调低亮度;
  • 宿舍开门透气时,会有轻微不适,总怕有人看进来;
  • 复习时害怕被舍友发现,于是偷偷复习;
  • 洗漱时怕水溅到室友,于是缩小水量和降低动作幅度……

关于这方面的偷感还有很多,看看哪一条cue到你了(QwQ)。

6.为什么会产生偷感?

偷感发生的条件:偷感是一种心理状态和行为模式,至诞生起就与社会生活挂钩,没有他人,自身就不会产生偷感。

造成偷感的原因:偷感是自己在内心以他人的目光来看自己,以假想中的社会规范来要求自己,觉得真实的自己需要掩饰起来。

7. 有趣的行为分析 —— 关怀型偷感&负罪型偷感

关怀型偷感与负罪型偷感的出发点不同,心理状态也不同,但达成的行为是近乎相似的。

关怀型偷感的思维出发点在于“我顾及到了他人的感受和行为”,降低存在度是彼此之间的尊重,而此时的心理状态是“安全感提升”。

负罪型偷感的思维出发点在于“我这么做会受到他人的鄙夷或批评”,降低存在度是为了不受到外界的评价,而此时的心理状态是“危机感降低”。

从心理状态观察,两者并不是相互孤立的,在实际发生的偷感行为中有时候是同时存在的。有时候,偷感人在内心当中是单纯的“我顾及到了他人的感受和行为”,或者“我这么做会受到他人的鄙夷或批评”(在此不深入讨论潜意识);而有时候两个念头是同时存在且在相互博弈。所以按心理状态区分,是看两个“念头”谁占的比例最重,以及你内心是“安全感上升”还是“危机感下降”。

从行为上去观察,两者也有细微的差别。关怀型偷感的行为表现要比负罪型要“自然”一点。从肢体上的动作和脸部的神态去观察,你就能体会到这种感觉。关怀型偷感的主体感更强,而负罪型的自我客体化更重,所以显得很“被动”,神色不自然。

基于学生宿舍的用户旅程图

二、核心理念

“偷感”并不是一件见不得人的事情,相反,偷感行为是一种人与人之间的尊重。

而“偷感空间”旨在打造一种全新的大学宿舍生活体验,通过巧妙的空间设计与布局,以及富有偷感的产品设计,创造一种偷感的生活方式,让用户在宿舍中既能和别人相处融洽,又能保证自己有足够的隐私时间和空间,满足用户在公共空间中的私欲。

三、品牌设计

logo

“偷感”是新兴的网络热词,最初源于舞蹈中。随后,这个词迅速扩散到生活各个方面,被年轻网友用来描述一种心理状态,即在工作和生活中谨慎小心,不希望被人关注,只想默默把事做好、达成目的。

而我们创造的“Togan”原词为探戈舞“Tango”。探戈据说是情人之间的秘密舞蹈,舞蹈者必须表情严肃,表现出东张西望,提防被人发现的表情——这与偷感的行为模式正好契合。而logo英文不大写也显得不张扬。

我们的IP形象为躲藏在洞中的小黑猫,形象符合偷感的感觉。

四、空间设计

设计细节

空间结构展示

五、产品设计

主产品

周边产品

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1 条回复

  1. 将感知变为一种生活方式,这是今年最有趣的一种阐释了。
    我很难想象这世界如果被偷感的生活方式覆盖会变成什么,虽然这真有可能。多元性有,但是新趋势也会层出不穷,就像你们的品牌。
    在这里我能看到你们对生活的理解,对这背后原因的解释,以及你们打算如何改造这个世界。这很好,你们观察细腻,且能有想法去改变世界,接下来,就是你们怎么能付诸于实践了!
    可能,偷偷地改变这个世界,也是一种对人生治愈的良方。

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