SHIFTHER.榭芙

一、背景

设计背景

在当代社会，越来越多的女性不再被传统的“社会时钟”所限制。结婚、生子、买房，这些曾经被视为人生的必经阶段，如今不再是唯一的选项。女性群体逐渐将关注点转向自我成长、精神自由和生活品质，她们希望通过空间与物品来表达自我态度。

然而，市场上大多数家居品牌要么中性化、缺乏鲜明立场，要么依旧停留在浪漫化、消费化的“女性凝视”语境中，难以真正与当代女性的生活方式产生深度共鸣。

ShiftHer 便是在这样的语境下诞生的。它不仅是一个家具品牌，更是一个文化符号，代表那些敢于重新定义人生节奏的女性。品牌核心价值是 “赋予女性生活的自主权”，通过家居设计传达独立、自主、多元的女性精神。

品牌核心价值定义

核心价值陈述
ShiftHer 的核心价值在于 赋予女性生活的自主权，鼓励她们挣脱传统社会时钟的束缚，建立属于自己的节奏。品牌相信，每一位女性都有权利在空间、时间和身份的选择上，忠于自我、活出独特的生命轨迹。

价值内涵

1. 自主（Autonomy）
   不被传统婚育观、职业路径或社会期许所限定，女性有权决定自己的生活节奏。
2. 自我表达（Self-Expression）
   家居与空间是态度的延伸。Shifther 的产品帮助女性通过空间表达自我，不是迎合他人，而是展现“为自己而活”。
3. 独立与支持（Independence & Belonging）
   独立并不意味着孤立。Shifther 提供一种精神归属感，让女性在独立生活的同时，也能与志同道合者建立共鸣。
4. 多元（Multiplicity）
   品牌承认并尊重女性身份的多样性：她们可能是未婚的创作者、二胎妈妈、职场精英或转型探索者——而所有选择都同样值得被看见和支持。

ShiftHer 的核心价值是：帮助女性切换至自己的节奏，用空间与设计表达独立、多元与自我掌控的人生态度。

前期调研总结

在当代社会，越来越多女性追求独立与自主，不再被传统社会角色或外界期待所束缚。ShiftHer 的品牌理念“Shift to Her Own Rhythm”正是呼应这一趋势，强调：

• 为自己而活
• 自主节奏
• 生活美学

ShiftHer 的目标用户群体是：具有独立思考能力、注重自我表达与生活品质的都市女性，她们在工作、学习与生活中均希望保留个人节奏与空间。

线下调研相关介绍

社会背景

人口与职业趋势

• 随着女性教育水平提升和职场参与率增加，20-40 岁的独立女性成为社会中重要的消费群体。
• 她们多为白领、自由职业者、创意行业从业者，经济独立，有自主支配收入。

价值观变化

• 现代女性强调自主、自我实现和生活选择权。
• 婚姻和家庭不再是唯一生活重心，个人兴趣、职业发展和生活品质被高度重视。

生活节奏与心理需求

• 快节奏城市生活增加了心理压力，她们对家有更高的情感和精神期待：希望家是安全感、独处空间和社交场域的平衡体。

对潮流的定义

当代女性在经济、思想、生活选择上摆脱依附性，以自我价值为核心，主动掌控人生方向的社会趋势，强调“为自己而活”的自主权而非单一标签。

它并非追求“全能独立”，而是拒绝传统性别角色对女性的束缚——比如不将婚姻、家庭视为唯一归宿，主张经济上能支撑个人生活，思想上有独立判断能力，能自主决定职业发展、生活方式甚至生育选择。

二、生活方式与目标人群

生活方式的介绍

独立女性的生活方式以 自主、自我表达和持续成长 为核心。她们不以取悦他人或社会期待为目标，而是追求 按自己的节奏生活，重视精神满足和生活品质。

消费理念：理性、选择性强，偏好 高品质、个性化、功能性与美感兼备 的产品，而非盲目追随潮流。

品牌态度：注重品牌价值观和理念，喜欢与自身生活方式和审美观产生共鸣的品牌。

空间需求：喜欢能体现自我个性和态度的居住或工作环境，例如可定制化、灵活使用、富有设计感的空间。

目标人群

三、品牌定义

品牌定位

ShiftHer榭芙 —— 为现代独立女性打造的生活方式家具品牌

• 目标人群：追求自我表达、重视生活节奏和情感体验的现代独立女性
• 核心定位：让家成为自我表达、情绪疗愈和生活节奏的容器，家具不仅是物件，更是生活方式的承载体

品牌独特性

1. 生活方式导向：不是为功能而功能，而是围绕“女性如何生活”设计空间和家具
2. 情绪支持：家具与家居设计不仅满足使用，还能传递安全感、治愈感
3. 个性化与自主性：家具与空间设计支持自我表达，让用户掌握空间自主权
4. 生活节奏感：家具能帮助女性创造“生活仪式”，比如：工作与放松的切换家具，社交与独处的自由切换空间，专属女性的“自我角落”

品牌愿景

让每个女性的家，成为她独立、自信、自在生活的舞台

• 打造家具与空间的情感化价值，让生活场景不只是居住，而是心境的延伸
• 推动现代女性通过空间与物件表达自我态度、掌握生活节奏
• 成为女性生活方式家具的标杆品牌，重新定义家居产品与情感体验的关系

四、设计

品牌设计

logo

名字含义

“ShiftHer”由“Shift”与“Her”组合而成，寓意“转变中的她”。“Shift”象征着改变、迁移与重新定义，代表着个体在生活方式与价值选择上的主动转向；“Her”则明确指向女性主体，强调女性在这一转变中的独立性与主导性。中文名榭芙，“榭”取自古代园林中的建筑，优雅且有结构感，隐喻家具；“芙”指芙蓉，象征女性的高雅与清新。

品牌希望通过“ShiftHer”这一名称，传递出女性在经济独立与自我认同的推动下，勇于突破传统束缚，探索多元化的生活与空间表达的精神。它不仅仅是家具与家居的选择，更是对自我生活方式的定义与坚持。

slogan

Shift to Her Own Rhythm.
切换至妳的自主节奏

品牌理念

自主、选择性、个性化、品质感

商业模式

相关设计介绍

产品

网页界面

展板设计

五、课程总结与感想

这门课程像是一面镜子，让我看见了生活本身的节奏与温度。在为 Shifther 做品牌与用户调研的过程中，我们发现现代独立女性对于家的想象，早已不只是休息或收纳那么简单。她们希望空间能讲述自己的故事，家具不仅承载功能，更承载心情、态度与自我表达。生活方式不仅是行为的集合，更是一种价值观的体现。独立女性希望家具和空间回应她们的身份切换、独处时的安全感以及社交时的温柔氛围。Shifther 的设计不能仅仅只追求功能或美感，而是要真正与她们的生活方式产生共鸣，让家具成为生活的伙伴，而不是冰冷的物件。通过学习生活方式学，我们了解了如何把抽象的生活理念转化为具体的设计策略：家具的形态、材质、布局乃至色彩，都可以成为表达自我态度和节奏感的媒介。