一、生活方式定义

1.定义

一种将现代生活理念与中医传统文化精妙融合的创新疗愈模式,它旨在高节奏、高压力的当代社会环境中,通过运用中医香薰疗法这一传统智慧,为人们提供一条缓解心理压力、寻觅内心宁静、崇尚简约与和谐的新型生活方式。

2.针对人群

追求身心平衡与内在和谐、注重情绪管理的健康意识倡导者,同时也是传统文化的忠实爱好者。这类人群倾向于选择中医等自然疗法作为解压与情绪调节的手段,并热衷于探索个性化的健康管理路径,提升个人及整体生活的品质与幸福感的女性群体。

3.用户画像

  • 年龄:中青年女性群体
  • 经济情况:小康及以上人群
  • 期望:
  • 缓解精神心理压力。
  • 对生活品质舒适气味的追求。
  • 对传统中医药文化的向往。
  • 痛点:
  • 担心香薰产品原料的成分品质,有害健康。
  • 传统中式香薰使用较为麻烦。

4.场景描述

二、品牌定义

1.设计理念

在现代生活节奏快、心理压力大的背景下,我们创新性地融合了现代生活理念与中医传统文化,推出一种独特的疗愈模式。

该模式聚焦于中医香薰疗法的智慧应用,旨在为人们打造一个缓解心理压力、重拾内心宁静、并崇尚简约和谐的生活新风尚。我们深刻挖掘中医药香文化的精髓,将其与感知疗愈艺术巧妙结合,摒弃市面上香薰的繁复与潜在化学危害,转而拥抱自然疗法,作为情绪调节与压力释放的纯净途径。

我们致力于探索个性化的健康管理设计,通过系列设计的自然香薰产品、线上ui与线下体验店,满足用户对高品质健康生活及心理疗愈的需求。

2.品牌价值观

品牌价值观
品牌宣传标语

粹选本真源, 一呼一吸间

以药香养性, 以香薰怡情

以药香养性

以香薰怡情

3.需求点分析

情绪调节:帮助缓解压力、焦虑,提升情绪,放松身心。

健康养生:利用中药材的天然香气与药理作用,促进健康,调节身心。

原料安全:确保真材实料,明确原料价值及安全性,公开透明化制作工艺与药材流程。

环境美化:净化空气,去除异味,营造舒适居住环境。

文化传承:体现中国传统文化,增强文化认同感。

4.品牌差异化

在外观上打破常规,结合视觉与嗅觉进行心理疗愈,将传统香薰器皿赋予自然柔和并有治愈效果的外观及治愈色彩设计。

在功能上满足现代人们对精神放松的个性化与便利性的追求,与现代科技相结合,与时俱进,重新焕发中药香疗文化的新活力。

5.品牌特点

(1)视觉

原木自然疗愈,绿色典雅柔和。

(2)嗅觉

古法香料配方,跨越时空的气味。

(3)精神疗愈价值

每一款香方都有不一样的故事,愿能在其中找到自己的归宿。

篱落香
“多少天涯未归客,尽借篱落看秋风。”
古代少有的苦寒清贫香方,不知何人所创,也不知创于何时。就像出尘的白衣隐士孤寒清贫,是融于自然的清冷的气息。是山野间的青草与泥土的气息,是每个人心中的一方桃源,一隅悠扬。

降仙香
“下来闲出从容立,疑似蟾宫谪降仙。”
唐代长安城安业坊的唐昌观中有繁盛的玉蕊花,每年开花的时候如同瑶池玉林、琼楼仙树一般。元和年间有女神仙降临,以白角扇遮挡面容,直接来到玉蕊花前采花归去,奇异香气馥郁芳香。


灵犀香
“身无彩凤双飞翼,心有灵犀一点通。”
每日焚一柱灵犀香,月余则良缘续结。哪怕两个人身在千里之远也能灵犀传情。生犀不敢烧,燃之有异香,沾衣袋,人能与鬼通。忘川之畔,与君常相憩。

6.市场分析

(1)目标判断

芳香疗愈市场

嗅觉疗愈趋势

用户痛点

随着芳疗消费日常化,东方香感官体验不仅满足疗愈需求,也将引领自然、健康的生活方式。

面对增长挑战,嗅觉经济正探索转型,家居使用和情绪疗愈可能成为新的增长点。

消费者在过去一年普遍经历过压力、焦虑、精神疲惫、等问题,为心灵“按摩”的“疗愈经济”是后疫情时代消费的关键词。

(2)竞品分析

blackpalace黑宫

“是香器,更是艺术品”

挚物志ZHIWUZHI

“东方人的气味坐标”

花·器无火香薰系列

“花香气味的容器”

三、产品线规划

1.品牌logo

2.品牌海报

3.居家香薰产品

香氛按摩仪-后土

木制细腻纹理,硅胶按摩头,底部喷出小分子香雾,柔和舒适体验。

蘑菇香氛灯-黄河琉璃

黄色半透明磨砂菇帽,温暖柔和,原木底座握感舒适,菇帽顶部喷出香氛气雾。

4.艺术扩香器

风入松系列

清风香调系列,香气幽深凌冽,犹如听风入松。

青玉案系列

乳香调系列,香气温暖温润,犹如锦绣绸缎。

5.便携香料饰品

云落-知多少

压制香片云纹形状,绿色磁吸卡扣可拆卸,香料制作残余压制成环身,环保可循环。

6.产品合集

7.商业画布

8.线上交互APP

9.线下体验店

原料展示

透明化制作流程

专业制香

四、设计细节

精致香雾喷头

底部喷头

氛围灯挡位按键

顶部喷头

玻璃陶瓷阔香器

精油扩香

原木陶瓷扩香器

原料残余压片制作

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