以药香养性，以香薰怡情
前言：针对广州中医药大学学生生活方式的深入调查揭示，中医学生在应对学业与职业双重挑战时，尤为注重健康与心理的双重维护，力求在繁忙学术追求与身心健康之间取得平衡。其中，中医学生独特地运用“香薰疗法”作为缓解压力的生活方式与有效手段，这一发现启发了我们探索其更广泛的外向服务潜力。基于中医香薰疗法的独特疗愈效果，我们以此作为创新起点，向广大追求身心平衡、内在和谐及情绪管理的健康意识群体推广，创立中医药香氛疗愈品牌，为人们提供一条缓解心理压力、寻觅内心宁静、崇尚简约与和谐的新型生活方式。
一、生活方式定义
1.定义
一种将现代生活理念与中医传统文化精妙融合的创新疗愈模式，它旨在高节奏、高压力的当代社会环境中，通过运用中医香薰疗法这一传统智慧，为人们提供一条缓解心理压力、寻觅内心宁静、崇尚简约与和谐的新型生活方式。
2.针对人群
追求身心平衡与内在和谐、注重情绪管理的健康意识倡导者，同时也是传统文化的忠实爱好者。这类人群倾向于选择中医等自然疗法作为解压与情绪调节的手段，并热衷于探索个性化的健康管理路径，提升个人及整体生活的品质与幸福感的女性群体。
3.用户画像
- 年龄：中青年女性群体
- 经济情况：小康及以上人群
- 期望：
- 缓解精神心理压力。
- 对生活品质舒适气味的追求。
- 对传统中医药文化的向往。
- 痛点：
- 担心香薰产品原料的成分品质，有害健康。
- 传统中式香薰使用较为麻烦。
4.场景描述
二、品牌定义
1.设计理念
在现代生活节奏快、心理压力大的背景下，我们创新性地融合了现代生活理念与中医传统文化，推出一种独特的疗愈模式。
该模式聚焦于中医香薰疗法的智慧应用，旨在为人们打造一个缓解心理压力、重拾内心宁静、并崇尚简约和谐的生活新风尚。我们深刻挖掘中医药香文化的精髓，将其与感知疗愈艺术巧妙结合，摒弃市面上香薰的繁复与潜在化学危害，转而拥抱自然疗法，作为情绪调节与压力释放的纯净途径。
我们致力于探索个性化的健康管理设计，通过系列设计的自然香薰产品、线上ui与线下体验店，满足用户对高品质健康生活及心理疗愈的需求。
2.品牌价值观
品牌价值观
品牌宣传标语
粹选本真源， 一呼一吸间
以药香养性， 以香薰怡情
以药香养性
以香薰怡情
3.需求点分析
情绪调节：帮助缓解压力、焦虑，提升情绪，放松身心。
健康养生：利用中药材的天然香气与药理作用，促进健康，调节身心。
原料安全：确保真材实料，明确原料价值及安全性，公开透明化制作工艺与药材流程。
环境美化：净化空气，去除异味，营造舒适居住环境。
文化传承：体现中国传统文化，增强文化认同感。
4.品牌差异化
在外观上打破常规，结合视觉与嗅觉进行心理疗愈，将传统香薰器皿赋予自然柔和并有治愈效果的外观及治愈色彩设计。
在功能上满足现代人们对精神放松的个性化与便利性的追求，与现代科技相结合，与时俱进，重新焕发中药香疗文化的新活力。
5.品牌特点
（1）视觉
原木自然疗愈，绿色典雅柔和。
（2）嗅觉
古法香料配方，跨越时空的气味。
（3）精神疗愈价值
每一款香方都有不一样的故事，愿能在其中找到自己的归宿。
篱落香
“多少天涯未归客,尽借篱落看秋风。”
古代少有的苦寒清贫香方，不知何人所创，也不知创于何时。就像出尘的白衣隐士孤寒清贫，是融于自然的清冷的气息。是山野间的青草与泥土的气息，是每个人心中的一方桃源，一隅悠扬。
降仙香
“下来闲出从容立，疑似蟾宫谪降仙。”
唐代长安城安业坊的唐昌观中有繁盛的玉蕊花，每年开花的时候如同瑶池玉林、琼楼仙树一般。元和年间有女神仙降临，以白角扇遮挡面容，直接来到玉蕊花前采花归去，奇异香气馥郁芳香。
灵犀香
“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。”
每日焚一柱灵犀香，月余则良缘续结。哪怕两个人身在千里之远也能灵犀传情。生犀不敢烧，燃之有异香，沾衣袋，人能与鬼通。忘川之畔，与君常相憩。
6.市场分析
（1）目标判断
芳香疗愈市场
嗅觉疗愈趋势
用户痛点
随着芳疗消费日常化，东方香感官体验不仅满足疗愈需求，也将引领自然、健康的生活方式。
面对增长挑战，嗅觉经济正探索转型，家居使用和情绪疗愈可能成为新的增长点。
消费者在过去一年普遍经历过压力、焦虑、精神疲惫、等问题，为心灵“按摩”的“疗愈经济”是后疫情时代消费的关键词。
（2）竞品分析
blackpalace黑宫
“是香器，更是艺术品”
挚物志ZHIWUZHI
“东方人的气味坐标”
花·器无火香薰系列
“花香气味的容器”
三、产品线规划
1.品牌logo
2.品牌海报
3.居家香薰产品
香氛按摩仪-后土
木制细腻纹理，硅胶按摩头，底部喷出小分子香雾，柔和舒适体验。
蘑菇香氛灯-黄河琉璃
黄色半透明磨砂菇帽，温暖柔和，原木底座握感舒适，菇帽顶部喷出香氛气雾。
4.艺术扩香器
风入松系列
清风香调系列，香气幽深凌冽，犹如听风入松。
青玉案系列
乳香调系列，香气温暖温润，犹如锦绣绸缎。
5.便携香料饰品
云落-知多少
压制香片云纹形状，绿色磁吸卡扣可拆卸，香料制作残余压制成环身，环保可循环。
6.产品合集
7.商业画布
8.线上交互APP
9.线下体验店
原料展示
透明化制作流程
专业制香
四、设计细节
精致香雾喷头
底部喷头
氛围灯挡位按键
顶部喷头
玻璃陶瓷阔香器
精油扩香
原木陶瓷扩香器
原料残余压片制作
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